Conceptual Framework of Influencer’s Marketing Power

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F46747885%3A24310%2F22%3A00009329" target="_blank" >RIV/46747885:24310/22:00009329 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="http://dx.doi.org/10.1007/978-3-031-05728-1_13" target="_blank" >http://dx.doi.org/10.1007/978-3-031-05728-1_13</a>

DOI - Digital Object Identifier

<a href="http://dx.doi.org/10.1007/978-3-031-05728-1_13" target="_blank" >10.1007/978-3-031-05728-1_13</a>

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

Conceptual Framework of Influencer’s Marketing Power

Popis výsledku v původním jazyce

Consumers need to be constantly reassured in these times of the global Covid-19 pan-demic. For this reason, brand marketing strategies must be well thought out to keep consumers closer. Influencers have become essential players in creating and strengthe-ning this link between the brand and consumers. This paper, therefore, focuses on the effect of influencer marketing on consumers in relation to brand notoriety and the per-ception of the influencer. Regarding the literary review, we focus on influencer and brand marketing (notoriety and attitude) and the relationships that link these to other intermediate concepts (influencer credibility, consistency between source and pro-duct) leading to purchase intentions. We formulate the conceptual framework of influ-encers‘ marketing power based on these findings.

Název v anglickém jazyce

Conceptual Framework of Influencer’s Marketing Power

Popis výsledku anglicky

Consumers need to be constantly reassured in these times of the global Covid-19 pan-demic. For this reason, brand marketing strategies must be well thought out to keep consumers closer. Influencers have become essential players in creating and strengthe-ning this link between the brand and consumers. This paper, therefore, focuses on the effect of influencer marketing on consumers in relation to brand notoriety and the per-ception of the influencer. Regarding the literary review, we focus on influencer and brand marketing (notoriety and attitude) and the relationships that link these to other intermediate concepts (influencer credibility, consistency between source and pro-duct) leading to purchase intentions. We formulate the conceptual framework of influ-encers‘ marketing power based on these findings.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

<a href="/cs/project/TJ02000206" target="_blank" >TJ02000206: Rozvoj dovedností nezbytných pro digitální transformaci podnikání</a><br>

Návaznosti

P - Projekt vyzkumu a vyvoje financovany z verejnych zdroju (s odkazem do CEP)

Rok uplatnění

2022

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Advances in Digital Marketing and eCommerce Third International Conference 2022

ISBN

978-3-031-05728-1

ISSN

2198-7246

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

104-111

Název nakladatele

Springer

Místo vydání

—

Místo konání akce

Barcelona

Datum konání akce

1. 1. 2022

Typ akce podle státní příslušnosti

WRD - Celosvětová akce

Kód UT WoS článku

—