Marketingové strategie založené na analýze konzistence způsobilosti produktu a přitažlivosti trhu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F60460709%3A41110%2F07%3A22668" target="_blank" >RIV/60460709:41110/07:22668 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingové strategie založené na analýze konzistence způsobilosti produktu a přitažlivosti trhu

Popis výsledku v původním jazyce

Tento příspěvek se zabývá problematikou volby marketingové strategie dle totálního hodnocení produktu. Metodika hodnocení vychází z představy formalizovaného popisu dynamických změn na spotřebitelském a dodavatelském trhu. Na tyto výchozí teoretické předpoklady navazuje jednoduchá myšlenka, že konkurenční síla produktu by měla být adekvátní k přitažlivosti trhu, na který produkt umístíme. Výstupem předložené metodiky jsou pak dva páry agregovaných veličin (technická způsobilost produktu ? technická náročnost trhu, marketingová náročnost trhu ? marketingová způsobilost produktu), které při svém vzájemném srovnání poskytují znalost o odchylce mezi skutečným produktem a technicky a marketingově optimalizovaným produktem.

Název v anglickém jazyce

Marketing strategies based on analysis consistency of product capability and marketing attraction

Popis výsledku anglicky

This paper deals with the problem of selecting a marketing strategy according to total-product classification. The methodology is based on a formalized description of dynamic changes in the customers? and suppliers? markets. The simple idea concurs withthese initial theoretic expectations, that is the competitive power of the product should be sufficient to appeal to the product market. From this methodology, result two pairs of aggregated values (technical product perfection ? market requested from technical point of view; market profitability from marketing aspect ? marketing product capability). After mutual comparison of these aggregated values, we are provided with knowledge about some differences between the real product and the optimized product from both the marketing, and technical aspects.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2007

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Marketing v teórii, výskume a praxi

ISBN

978-80-8069-957-4

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

10

Strana od-do

87-96

Název nakladatele

SPUN - Fakulta ekonomiky a manažmentu

Místo vydání

Nitra - SK

Místo konání akce

Podlykava

Datum konání akce

13. 9. 2007

Typ akce podle státní příslušnosti

WRD - Celosvětová akce

Kód UT WoS článku

—