Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61988987%3A17250%2F05%3A00000007" target="_blank" >RIV/61988987:17250/05:00000007 - isvavai.cz</a>

Nalezeny alternativní kódy

RIV/61988987:17250/05:00000008 RIV/61988987:17250/05:00000009 RIV/61988987:17250/05:00000011 RIV/61988987:17250/05:00000013

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích

Popis výsledku v původním jazyce

Reklama je často analyzována z hlediska apelu na adresáta, tedy z hlediska persvazivnosti. Referát se věnuje vztahu persvazivnosti a upřímnosti v reklamním diskurzu. Obě aktivity, vztahující se ke kvalitám známým od dob Aristotelových jako étos a patos,užíváme v každodenním životě, v běžné komunikaci v prostředí domova, přátel, blízkých. Reklama parazituje na jiných řečových žánrech, od každodenní komunikace až po vědecká tvrzení a umělecké výtvory, snaží se aplikovat jejich techniky a přisvojit si jejich prestiž. Aby vypadal přesvědčivě, využívá často kategorii upřímnosti a důvěryhodnosti. Třebaže je interakční smlouva mezi vysílatelem a příjemcem dosti pevná, má své hranice. Jsou uvedeny dva příklady riskantního zahrávání si s upřímností a důvěryhodností a v souvislosti s

Název v anglickém jazyce

Methods and means of persuasion in the mass media

Popis výsledku anglicky

Advertising discourse is often analyzed from the point of view of its persuasiveness. The present paper discusses the relation of persuasiveness and sincerity of advertising message. The category of sincerity is undoubtedly highly valued in everyday speech behavior. Other speech genres, from science to fiction, accommodate this category in different ways. Advertising discourse can be viewed as parasitic on other speech genres, from everyday conversations to scientific statements and poetic creations. Ittries to capture the prestige of these genres and uses their techniques. In search for persuasiveness, advertising very often plays upon the category of sincerity and credibility. Though the interaction contract between the sender and the receiver of such a message is solid to put up with nonsense, exaggeration and hyperbole, it has its limits. Two challenging examples of a daring play with sincerity and credibility are discussed to show the potentials and limits of advertising campaign

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

<a href="/cs/project/GA405%2F04%2F1034" target="_blank" >GA405/04/1034: Manipulace a persvaze v žurnalistickém a reklamním diskursu</a><br>

Návaznosti

P - Projekt vyzkumu a vyvoje financovany z verejnych zdroju (s odkazem do CEP)

Rok uplatnění

2005

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Metody a prostředky přesvědčování v masových médiích

ISBN

80-7368-101-3

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

46-53

Název nakladatele

OU v Ostravě, FF

Místo vydání

Ostrava

Místo konání akce

Ostrava

Datum konání akce

1. 1. 2005

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—