Obchodní partneři a využití sales promotion
Identifikátory výsledku
Kód výsledku v IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F09%3A00143061" target="_blank" >RIV/62156489:43110/09:00143061 - isvavai.cz</a>
Výsledek na webu
—
DOI - Digital Object Identifier
—
Alternativní jazyky
Jazyk výsledku
čeština
Název v původním jazyce
Obchodní partneři a využití sales promotion
Popis výsledku v původním jazyce
Podpora prodeje, jako jeden z komunikačních prostředků se často spojuje s reklamou nebo public relations, či s oběma (čímž může dosahováno synergického efektu). Pravděpodobně není třeba diskutovat o platnosti ve vztahu ke konečnému spotřebiteli. Existujeřada empirických šetření a koneckonců každodenní praxe tisíců obchodních jednotek a reklamních agentur poskytuje dostatečnou podporu pro takovýto výrok. Autoři ale zkoumají situaci ve vztazích B2B, kde se ukazuje výrazná diferencovanost aplikace jednotlivých nástrojů. V žádném případě pak už nelze uvažovat o plošné aplikovatelnosti -- žádná z analyzovaných firem si nedovolila realizovat prodejně podpůrné aktivity bez pečlivé diferenciace zaměřených subjektů.
Název v anglickém jazyce
Sales promotion for business partners
Popis výsledku anglicky
Podpora prodeje, jako jeden z komunikačních prostředků se často spojuje s reklamou nebo public relations, či s oběma (čímž může dosahováno synergického efektu). Pravděpodobně není třeba diskutovat o platnosti ve vztahu ke konečnému spotřebiteli. Existujeřada empirických šetření a koneckonců každodenní praxe tisíců obchodních jednotek a reklamních agentur poskytuje dostatečnou podporu pro takovýto výrok. Autoři ale zkoumají situaci ve vztazích B2B, kde se ukazuje výrazná diferencovanost aplikace jednotlivých nástrojů. V žádném případě pak už nelze uvažovat o plošné aplikovatelnosti -- žádná z analyzovaných firem si nedovolila realizovat prodejně podpůrné aktivity bez pečlivé diferenciace zaměřených subjektů.
Klasifikace
Druh
J<sub>x</sub> - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)
CEP obor
AH - Ekonomie
OECD FORD obor
—
Návaznosti výsledku
Projekt
—
Návaznosti
Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)
Ostatní
Rok uplatnění
2009
Kód důvěrnosti údajů
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Údaje specifické pro druh výsledku
Název periodika
Marketing & komunikace
ISSN
1211-5622
e-ISSN
—
Svazek periodika
19
Číslo periodika v rámci svazku
3
Stát vydavatele periodika
CZ - Česká republika
Počet stran výsledku
2
Strana od-do
—
Kód UT WoS článku
—
EID výsledku v databázi Scopus
—