Reference Groups in Medial Marketing Communication
Public support
Provider
Czech Science Foundation
Programme
Standard projects
Call for proposals
Standardní projekty 1 (SGA02002GA-ST)
Main participants
Vysoká škola ekonomická v Praze / Fakulta podnikohospodářská
Contest type
VS - Public tender
Contract ID
—
Alternative language
Project name in Czech
Referenční skupiny v mediální marketingové komunikaci
Annotation in Czech
Referenční skupiny mají výrazný vliv na chování spotřebitelů a toto jejich působení probíhá na různých úrovních, s různou intenzitou a v různých formách. Proto mají pro spotřební marketing (marketing na spotřebních trzích) zřetelný význam. Podstatou navrhovaného grantu je soustředěný výzkumný pohled na tu oblast vlivů referenčních skupin, která je vyjádřena neosobním - mediálně zprostředkovaným kontaktem mezi spotřebitelem a referenční skupinou. Pozornost se soustředí na tři hlavní jevové formy: zapojení známých osobností (celebrit), expertů a tzv. slice-of-life s tím, že podle potřeby budou sledovány i další formy (exekutiva, charakterové licence a osobnostní charaktery). Záměrem grantu je a) jednak zmapování míry výskytu (využití) těchto referenčníchvztahů v marketingových komunikačních přístupech v ČR a v porovnání se zahraničím z hlediska dlouhodobějšího časového horizontu, b) prověření rámcových postojů českých spotřebitelů k těmto formám, c) postižení základních faktorů, které toto
Scientific branches
R&D category
ZV - Basic research
CEP classification - main branch
AH - Economics
CEP - secondary branch
AO - Sociology, demography
CEP - another secondary branch
—
OECD FORD - equivalent branches <br>(according to the <a href="http://www.vyzkum.cz/storage/att/E6EF7938F0E854BAE520AC119FB22E8D/Prevodnik_oboru_Frascati.pdf">converter</a>)
50201 - Economic Theory<br>50202 - Applied Economics, Econometrics<br>50203 - Industrial relations<br>50204 - Business and management<br>50205 - Accounting<br>50206 - Finance<br>50401 - Sociology<br>50402 - Demography<br>50403 - Social topics (Women´s and gender studies; Social issues; Family studies; Social work)<br>50704 - Environmental sciences (social aspects)
Completed project evaluation
Provider evaluation
U - Uspěl podle zadání (s publikovanými či patentovanými výsledky atd.)
Project results evaluation
The realisation of the project's goals led to the following research results: 1.The systematic categorisation of reference group endorsement into the medial marketing communication was elaborated. This categorisation was transferred into the methodologic
Solution timeline
Realization period - beginning
Jan 1, 2002
Realization period - end
Jan 1, 2004
Project status
U - Finished project
Latest support payment
—
Data delivery to CEP
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data delivery code
CEP/2005/GA0/GA05GA/U/N/B:7
Data delivery date
Jun 2, 2008
Finance
Total approved costs
336 thou. CZK
Public financial support
336 thou. CZK
Other public sources
0 thou. CZK
Non public and foreign sources
0 thou. CZK