Goods Above All : Czechoslovak Animation and Advertising in the Early 1960s

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00023272%3A_____%2F20%3A10135108" target="_blank" >RIV/00023272:_____/20:10135108 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="https://www.iluminace.cz/images/summary/2020/Iluminace%204_2020%20Lucie%20Cesalkova.pdf" target="_blank" >https://www.iluminace.cz/images/summary/2020/Iluminace%204_2020%20Lucie%20Cesalkova.pdf</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Zboží především : Československá animace a reklama na počátku 60. let 20. století

Original language description

Tato studie vysvětluje popularitu animovaného reklamního filmu v socialistickém Československu na počátku 60. let. Tvrdí, že animovaná reklama převládala v československé socialistické spotřební a materiální kultuře počátku šedesátých let, protože umožňovala komunikovat specifické pojetí zboží a zbožního fetišismu v něm, umožňovala navázat na kulturní tradici animovaného filmu v Československu a těžit z jeho prestiže jak v zahraničí, tak i ve vnitřní domácí soutěži mezi subjekty reklamního průmyslu. Zároveň se animovaný film setkal s požadavky audiovizuální reklamy na změny ve způsobu konzumace mediálních obsahů v souvislosti s nástupem televizního vysílání a v neposlední řadě byla dlouhodobě preferovaným řešením v oblasti diskusí o morálce socialistické reklamy.

Czech name

Zboží především : Československá animace a reklama na počátku 60. let 20. století

Czech description

Tato studie vysvětluje popularitu animovaného reklamního filmu v socialistickém Československu na počátku 60. let. Tvrdí, že animovaná reklama převládala v československé socialistické spotřební a materiální kultuře počátku šedesátých let, protože umožňovala komunikovat specifické pojetí zboží a zbožního fetišismu v něm, umožňovala navázat na kulturní tradici animovaného filmu v Československu a těžit z jeho prestiže jak v zahraničí, tak i ve vnitřní domácí soutěži mezi subjekty reklamního průmyslu. Zároveň se animovaný film setkal s požadavky audiovizuální reklamy na změny ve způsobu konzumace mediálních obsahů v souvislosti s nástupem televizního vysílání a v neposlední řadě byla dlouhodobě preferovaným řešením v oblasti diskusí o morálce socialistické reklamy.

Type

J_SC - Article in a specialist periodical, which is included in the SCOPUS database

CEP classification

—

OECD FORD branch

60405 - Studies on Film, Radio and Television

Project

<a href="/en/project/GA18-24439S" target="_blank" >GA18-24439S: Cosumer Imagination of the Communist Dictatorship. Czechoslovak Advertisement in the Post-war Era.</a><br>

Continuities

P - Projekt vyzkumu a vyvoje financovany z verejnych zdroju (s odkazem do CEP)

Publication year

2020

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Iluminace

ISSN

0862-397X

e-ISSN

—

Volume of the periodical

32

Issue of the periodical within the volume

4

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

18

Pages from-to

29-46

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

2-s2.0-85105473796