Marketing: access to marketing management
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F46358978%3A_____%2F16%3A00000157" target="_blank" >RIV/46358978:_____/16:00000157 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
Marketing: přístup k marketingovému řízení
Original language description
Publikace je věnována problematice přístupu k marketingovému řízení v základních souvislostech, vysvětluje provázanost mezi marketingem a managementem, zabývá se marketingovými aktivitami na vstupech i výstupech, propojením s vnějším prostředím, pro které je vytvářena nabídka organizace tak, aby byla úspěšná v konkurenčním prostředí a zohledňovala zákaznický přístup s respektováním hodnoty pro zákazníka. Strategické marketingové řízení je pojednáno s ohledem na strategická východiska organizace, zdůrazněna je role marketingové situační analýzy a proces cíleného marketingu k volbě správného cílového trhu. Podrobněji je rozpracována marketingová taktika s důrazem na marketingovou komunikaci včetně přístupů k hodnocení účinnosti jednotlivých nástrojů a pojednání nových trendů týkajících se marketingu na internetu, přístupů k marketingovému řízení organizace, uplatňování holistického marketingu, vytváření kreativní marketingové organizace apod.
Czech name
Marketing: přístup k marketingovému řízení
Czech description
Publikace je věnována problematice přístupu k marketingovému řízení v základních souvislostech, vysvětluje provázanost mezi marketingem a managementem, zabývá se marketingovými aktivitami na vstupech i výstupech, propojením s vnějším prostředím, pro které je vytvářena nabídka organizace tak, aby byla úspěšná v konkurenčním prostředí a zohledňovala zákaznický přístup s respektováním hodnoty pro zákazníka. Strategické marketingové řízení je pojednáno s ohledem na strategická východiska organizace, zdůrazněna je role marketingové situační analýzy a proces cíleného marketingu k volbě správného cílového trhu. Podrobněji je rozpracována marketingová taktika s důrazem na marketingovou komunikaci včetně přístupů k hodnocení účinnosti jednotlivých nástrojů a pojednání nových trendů týkajících se marketingu na internetu, přístupů k marketingovému řízení organizace, uplatňování holistického marketingu, vytváření kreativní marketingové organizace apod.
Classification
Type
B - Specialist book
CEP classification
—
OECD FORD branch
50201 - Economic Theory
Result continuities
Project
—
Continuities
N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju
Others
Publication year
2016
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
ISBN
9788074521171
Number of pages
288
Publisher name
Univerzita Jana Amose Komenského Praha
Place of publication
Praha
UT code for WoS book
—