Importance and possibilities for using Guerilla Marketing

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989100%3A27510%2F06%3A00017432" target="_blank" >RIV/61989100:27510/06:00017432 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

slovinština

Original language name

Význam a možnosti využitia Guerilla Marketingu

Original language description

V súvislosti s neustálym poklesom účinnosti klasických reklám, čo je zrejmé z meraní, štatistík, peoplemetrov a pod., sa stále častejšie začína využívať tzv. Guerilla Marketing. Guerilla Marketing môžeme charakterizovať ako využívanie kreatívnych nápadov, ktoré sa dajú realizovať pri výrazne nižšom vynaložení finančných prostriedkov ako pri klasických reklamných aktivitách. Cieľom tohto príspevku je priblížiť pojem Guerilla Marketing a predviesť možnosti jeho využitia pre zvýšenie úspešnosti produktov na trhu, a to nielen v ČR.

Czech name

Význam a možnosti využití Guerilla Marketingu

Czech description

V súvislosti s neustálym poklesom účinnosti klasických reklám, čo je zrejmé z meraní, štatistík, peoplemetrov a pod., sa stále častejšie začína využívať tzv. Guerilla Marketing. Guerilla Marketing môžeme charakterizovať ako využívanie kreatívnych nápadov, ktoré sa dajú realizovať pri výrazne nižšom vynaložení finančných prostriedkov ako pri klasických reklamných aktivitách. Cieľom tohto príspevku je priblížiť pojem Guerilla Marketing a predviesť možnosti jeho využitia pre zvýšenie úspešnosti produktov na trhu, a to nielen v ČR.

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

AH - Economics

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Publication year

2006

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

Mezinárodní Baťova Doktorandská Konference (sborník příspěvků z konferece)

ISBN

80-7318-257-2

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

7

Pages from-to

—

Publisher name

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Place of publication

Zlín

Event location

—

Event date

—

Type of event by nationality

—

UT code for WoS article

—