Advertisements As Objects of Interpretation

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F68378092%3A_____%2F14%3A00441739" target="_blank" >RIV/68378092:_____/14:00441739 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Reklamní komunikát jako předmět interpretace

Original language description

Příspěvek se zabývá současnou českou komerční reklamou (tiskovou a audiovizuální) a zkoumá, zda a nakolik poskytují reklamní komunikáty možnost různých interpretací a zda mohou být pro recipienty ne zcela jednoznačné nebo dokonce nesrozumitelné. Postupnějsou na příkladech ukazovány a analyzovány tři typy situací, kdy reklamní komunikát obsahuje pro recipienta překážku v porozumění, a tedy i výzvu k interpretační aktivitě: 1. Recipient není schopen rozhodnout, zda je komunikát komerční reklamou. 2. Recipient ví, že komunikát je komerční reklamou, ale neví, na jaký druh zboží nebo služeb to je reklama. V další fázi, např. v závěru televizního spotu, to zjistí, ale přesto nemůže mezi obsahem komunikátu a propagovaným zbožím najít žádný smysluplný vztah.3. Recipient ví, že jde o komerční reklamu, co je jejím předmětem, a je schopen stanovit vztah mezi komunikátem a propagovaným zbožím, ale přesto nerozumí v reklamě úplně všemu: např. neznámému slovu nebo části textu v cizím jazyce, neroz

Czech name

Reklamní komunikát jako předmět interpretace

Czech description

Příspěvek se zabývá současnou českou komerční reklamou (tiskovou a audiovizuální) a zkoumá, zda a nakolik poskytují reklamní komunikáty možnost různých interpretací a zda mohou být pro recipienty ne zcela jednoznačné nebo dokonce nesrozumitelné. Postupnějsou na příkladech ukazovány a analyzovány tři typy situací, kdy reklamní komunikát obsahuje pro recipienta překážku v porozumění, a tedy i výzvu k interpretační aktivitě: 1. Recipient není schopen rozhodnout, zda je komunikát komerční reklamou. 2. Recipient ví, že komunikát je komerční reklamou, ale neví, na jaký druh zboží nebo služeb to je reklama. V další fázi, např. v závěru televizního spotu, to zjistí, ale přesto nemůže mezi obsahem komunikátu a propagovaným zbožím najít žádný smysluplný vztah.3. Recipient ví, že jde o komerční reklamu, co je jejím předmětem, a je schopen stanovit vztah mezi komunikátem a propagovaným zbožím, ale přesto nerozumí v reklamě úplně všemu: např. neznámému slovu nebo části textu v cizím jazyce, neroz

Type

C - Chapter in a specialist book

CEP classification

AI - Linguistics

OECD FORD branch

—

Project

<a href="/en/project/GAP406%2F12%2F1829" target="_blank" >GAP406/12/1829: Stylistics of Spoken and Written Czech</a><br>

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2014

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Book/collection name

Jazyk a jazykoveda v interpretácii

ISBN

978-80-223-3695-6

Number of pages of the result

9

Pages from-to

360-368

Number of pages of the book

368

Publisher name

Univerzita Komenského

Place of publication

Bratislava

UT code for WoS chapter

—