Krásky v mlžném oparu : Erotický akt v pozdně socialistické reklamě

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00023272%3A_____%2F21%3A10135540" target="_blank" >RIV/00023272:_____/21:10135540 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="https://www.umeni-art.cz/cz/issue-detail.aspx?v=issue-issue-3458" target="_blank" >https://www.umeni-art.cz/cz/issue-detail.aspx?v=issue-issue-3458</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Krásky v mlžném oparu : Erotický akt v pozdně socialistické reklamě

Popis výsledku v původním jazyce

V posledních letech komunistické diktatury vstoupily do vizuality Československa reklamní kalendáře s erotickými motivy. Článek rozebírá, jak se žánr aktu objevil v masovém měřítku v tomto zdánlivě okrajovém nosiči a proč se tak stalo až v druhé polovině osmdesátých let. Ukazuje na funkci reklamy v plánovaném hospodářství, kde její užití a obsahy neovlivňovaly jen mocenské zásahy, ale i rozvoj oborového diskursu a nasazování do jednotlivých médií. Díky tomu se v Československu rozvinul specifický genderový řád socialistické reklamy. Přesto se v šedesátých letech i díky renesanci fotografického aktu objevují první pokusy o použití aktu v propagaci, aby byly s potlačením pražského jara zavrhnuty. Návrat erotiky do produktové komunikace přichází s nástupem přestavby v podobě nástěnných kalendářů. Text naznačuje, že se tak sice dělo navzdory oficiální reklamní politice, ale beze snahy o potlačení.

Název v anglickém jazyce

Beauties in a Hazy Mist : The Erotic Nude in Late Socialist Advertising

Popis výsledku anglicky

In the last years of the communist dictatorship, advertising calendars with erotic themes entered the visuality of Czechoslovakia. The article analyses how the genre of the nude appeared on a mass scale in this seemingly marginal element of image production and why this happened only in the later half of the 1980s. It draws attention to the functions of advertising in a planned economy, where its use and contents were influenced not only by political interventions from above but also by the development of the discourse of the field and its application in different types of media. As a result, a specific gender order of socialist advertising emerged in Czechoslovakia. Thanks to the renaissance of the photographic nude the first experiments with the use of the nude in promotion nonetheless appeared in the 1960s, but only to be cut short with the suppression of the Prague Spring. The return of the erotic to product communications came with the advent of Perestroika - in the form of wall calendars. The article shows that while this was done in contravention of official advertising policy, there were no attempts to suppress it.

Druh

J_imp - Článek v periodiku v databázi Web of Science

CEP obor

—

OECD FORD obor

60101 - History (history of science and technology to be 6.3, history of specific sciences to be under the respective headings)

Projekt

<a href="/cs/project/GA18-24439S" target="_blank" >GA18-24439S: Spotřební imaginace komunistické diktatury. Československá reklama v poválečném období.</a><br>

Návaznosti

P - Projekt vyzkumu a vyvoje financovany z verejnych zdroju (s odkazem do CEP)

Rok uplatnění

2021

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Umění

ISSN

0049-5123

e-ISSN

—

Svazek periodika

68

Číslo periodika v rámci svazku

3

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

15

Strana od-do

283-297

Kód UT WoS článku

999

EID výsledku v databázi Scopus

—