Spisovnost a nespisovnost v rámci marketingové komunikace aneb když blbě zadáš PUK, tak seš jantar

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11230%2F18%3A10395243" target="_blank" >RIV/00216208:11230/18:10395243 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Spisovnost a nespisovnost v rámci marketingové komunikace aneb když blbě zadáš PUK, tak seš jantar

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek je zaměřen na konkrétní nespisovné prostředky v českojazyčné marketingové komunikaci a představuje tři různé typy jejich manifestace: zcela spisovné texty (které v marketingové komunikaci převažují), spisovné texty s některými nespisovnými prvky a nespisovné texty (které jsou výjimečné). Autorka rovněž analyzuje různé způsoby užívání těchto obecněčeských prvků. První část práce je věnována vysvětlení, proč je nutné v souvislosti s jazykovou kulturou rozšířit výzkum z čistě reklamní oblasti na šířeji pojatou oblast integrované marketingové komunikace.

Název v anglickém jazyce

Standard and non standard in marketing communication or "Když blbě zadáš PUK, tak seš jantar"

Popis výsledku anglicky

The paper focuses on concrete non-literary demonstrations in Czech marketing communication and proposes three different types of their manifestations: absolutely standard texts (predominant in marketing communication), standard texts with some non-standard elements and non-standard texts (which are exceptional). The author also analyses various ways of usage of these non-standard colloquial elements. The first part of the work is dedicated to the explanation why it is necessary to expand the research from exclusively promotional communication to widely perceived integrated marketing communication while taking into account the language culture.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50802 - Media and socio-cultural communication

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2018

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Spisovná čeština a jazyková kultura 2018 : příspěvky z mezinárodní konference konané ve dnech 18. a 19. října 2018 na Univerzitě Palackého v Olomouci

ISBN

978-80-244-5465-8

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

18

Strana od-do

100-117

Název nakladatele

Univerzita Palackého

Místo vydání

Olomouc

Místo konání akce

Olomouc

Datum konání akce

18. 10. 2018

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—