Analýza image sportovních značek Adidas a Nike

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11510%2F11%3A10112327" target="_blank" >RIV/00216208:11510/11:10112327 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Analýza image sportovních značek Adidas a Nike

Popis výsledku v původním jazyce

Tento článek prezentuje výsledky kvantitativního výzkumu zaměřeného na image dvou významných sportovních značek, tedy značek Adidas a Nike. Výzkum byl proveden prostřednictvím písemného dotazování. Součástí článku je také teoretická analýza image a identity značky a s nimi souvisejících determinantů. Hlavním cílem této práce je na základě výsledků výzkumu identifikovat image značek Nike a Adidas a také komparace zjištěné image značky Nike s identitou této značky zjištěné na základě analýzy sekundárníchdat, tedy tím, jak značka vidí sama sebe a jak si přeje být vnímána zákazníky. Pro účely tohoto výzkumu byl použit dotazník, který byl sestaven pouze pro potřeby tohoto výzkumu. Tento dotazník byl zaměřen na hlavní elementy image značky, tedy na charakteristiky ve spojení se značkou, profil uživatele a výkon značky, osobnost značky a nabídku hodnoty. V závěru je uvedeno zhodnocení image obou sportovních značek a také jejich vzájemná komparace. Pozitivní vnímání image značky cílovými skup

Název v anglickém jazyce

The analysis of sport brands image of Adidas and Nike

Popis výsledku anglicky

This article presents results of the quantitative research that concentrates on the image of two important sports brands, thus of the brands Adidas and Nike. This research was performed based on written questioning. An important part of the article represents a theoretical analysis of brand image and identity and of related determinants. The main objective of this work is to identify the brand image of Adidas and Nike based on the results of the research and to compare the identified brand image of Nikewith its brand identity identified based on the analysis of secondary data, thus, how the brand perceives itself and how it wishes to be perceived by its customers. For the purposes of this research a questionnaire was used that was compiled only for the requirements of this research. This questionnaire focused on the main elements of brand image, i.e. on the characteristics related to the brand, user's profile and brand performance, brand personality and value offer. The conclusion con

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AK - Sport a aktivity volného času

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)<br>S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2011

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Česká kinantropologie

ISSN

1211-9261

e-ISSN

—

Svazek periodika

15

Číslo periodika v rámci svazku

3

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

15

Strana od-do

26-40

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—