Konkurenční zpravodajství v marketingu není špionáž

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F04274644%3A_____%2F23%3A%230000980" target="_blank" >RIV/04274644:_____/23:#0000980 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="https://www.cms-cma.cz/prave-vyslo-18/" target="_blank" >https://www.cms-cma.cz/prave-vyslo-18/</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Konkurenční zpravodajství v marketingu není špionáž

Popis výsledku v původním jazyce

Dynamický vývoj nových médií mění pravidla hry v celé řadě oblastí. Jednou z nich je i oblast konkurenčního zpravodajství (CI – Competitive Intelligence). Digitální média, a především sociální sítě poskytují obrovské množství dat o chování zákazníků, reputaci značek či o situaci na trhu. Mezi nejcennější však patří dostupná data o našich konkurentech, tedy tzv. competitive intelligence. Informace o tom, co to vlastně je konkurenční zpravodajství a jak se proměnily techniky získávání dat díky novým technologiím, jsou důležité jak pro etablované, silné a bohaté značky, tak i pro malé a střední firmy či začínající start-upy. Potřebujeme mít však skvělou strategii, abychom konkurenci mohli ve vzájemné partii na šachovém turnaji vždy dát šach mat.

Název v anglickém jazyce

Competitive Intelligence in Marketing is not Espionage

Popis výsledku anglicky

The dynamic development of new media is changing the rules of the game in a number of areas. One of them is the field of Competitive Intelligence (CI). Digital media, and social networks in particular, provide a huge amount of data on customer behaviour, brand reputation and/or the situation on the market. However, among the most valuable is the data available on our competitors, i.e. competitive intelligence. Information about what competitive intelligence is actually about and how data mining techniques have changed thanks to new technologies is important for established, powerful and wealthy brands as well as for small and medium-sized companies or start-ups. However, we need to have a great strategy in order to always checkmate the competition in a chess tournament. Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)

Druh

J_ost - Ostatní články v recenzovaných periodicích

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2023

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Marketing & komunikace

ISSN

1211-5622

e-ISSN

—

Svazek periodika

XXVIII

Číslo periodika v rámci svazku

1

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

3

Strana od-do

16-18

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—