Moderní retail marketing

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F29142890%3A_____%2F21%3A00041168" target="_blank" >RIV/29142890:_____/21:00041168 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Moderní retail marketing

Popis výsledku v původním jazyce

Retail je jednou z nejvýznamnějších oblastí fungování trhu v ČR. Nejde jen o klasický obchodní model, ale o významný marketingový článek - retaileři budují nové komplexní marketingové strategie a marketingovou komunikaci. To ovlivňuje nejen trh jako celek, ale také obchod a marketing obchodních společnosti působících na trhu. Tato kniha přináší detailní analýzu prostředí retail marketingu, všech klíčových faktorů a jejich strukturální zpracování do komplexního materiálu. Studie má nejen teoretický, ale i praktický dosah a přináší základní stavební prvky pro zpracování retail marketingových- a komunikačních strategií a taktik jednotlivými články retailového trhu. Kniha je ideální jako učebnice pro studenty marketingových oborů, své uplatnění však najde také u široké odborné veřejnosti.

Název v anglickém jazyce

Modern retail marketing

Popis výsledku anglicky

This monograph aims to introduce a modern approach to marketing stimuli in retail. Individual chapters provide not only the theoretical background but also the best practises and references so as to highlight the application of knowledge in retail practice. The book is intended for: • students, so that they may understand the application of marketing theory in retail, and for • professionals, so to present them with new ideas in marketing trends and thus improve their customers’ satisfaction. The theoretical background is built upon an extensive literature review, whereas the practical sections draw upon original marketing research. It covers major topics in retail – retail marketing, consumer behaviour, the retail-marketing mix, business ethics and corporate social responsibility. As a result, it strengthens general marketing theory and its application in retail business by being grounded in specifics, primarily in the Czech market.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2021

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-271-1384-2

Počet stran knihy

234

Název nakladatele

Grada Publishing, a.s.

Místo vydání

Praha

Kód UT WoS knihy

—