Využití ekonometrického modelu k hodnocení obchodních efektů reklamní kampaně

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F60460709%3A41110%2F07%3A22577" target="_blank" >RIV/60460709:41110/07:22577 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Využití ekonometrického modelu k hodnocení obchodních efektů reklamní kampaně

Popis výsledku v původním jazyce

Se vzrůstajícím objemem prostředků vynakládaných na reklamu vzrůstají i nároky na její vyhodnocování. Jednou z metod, která se nabízí pro odhad obchodních efektů reklamní kampaně, je využití ekonometrických modelů. Ačkoliv se nejedná o metodu universálnía aplikovatelnou ve všech případech, v případech, kdy je možno ji využít, může být dobrým nástrojem. V této práci bylo ekonometrické modelování využito pro odhad obchodních efektů reklamních kampaní společnosti Provident Financial. Z výsledků vyplynulo,že reklamní kampaně byly účinné, co se týče vyvolané reakce a zvýšeného zájmu ze strany spotřebitelů. Dále se prokázalo, že účinky reklamní kampaně se projevovaly i po skončení kampaně, i když jen velmi krátce. Hypotéza o tom, že kampaň zasáhla cílový segment potvrzena nebyla.

Název v anglickém jazyce

Application of Econometric Modeling in Estimation of Business Effects of Advertising

Popis výsledku anglicky

Importance of estimation of business effects of advertising increases together with increasing expenditures spent every year by firms on promotion. Econometric modelling is one of the huge bundle of method that can be used. Although its application is limited and econometric models must be used carefully, in some cases can be useful tools. In this paper econometric model is used to estimate business effects of advertising campaign of Provident Financial. Results indicate that PF?s advertising is quite successful in rising of consumer?s interest but quite abortive in targeting. Analysis also shows that the effects of advertising are relatively short.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2007

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Think Together 2007

ISBN

978-80-213-1623-2

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

1

Strana od-do

0-0

Název nakladatele

Česká zemědělská Univerzita v Praze, Provozně ekonomická fakulta

Místo vydání

Praha

Místo konání akce

Praha

Datum konání akce

13. 2. 2007

Typ akce podle státní příslušnosti

WRD - Celosvětová akce

Kód UT WoS článku

—