Teoretická východiska politického brandingu: představení modelu voliče orientovaného na hodnotu značky a jeho metodologické ukotvení

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989592%3A15210%2F17%3A73583193" target="_blank" >RIV/61989592:15210/17:73583193 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="https://journals.muni.cz/cepsr/article/view/8293" target="_blank" >https://journals.muni.cz/cepsr/article/view/8293</a>

DOI - Digital Object Identifier

<a href="http://dx.doi.org/10.5817/CEPSR.2017.2.164" target="_blank" >10.5817/CEPSR.2017.2.164</a>

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Teoretická východiska politického brandingu: představení modelu voliče orientovaného na hodnotu značky a jeho metodologické ukotvení

Popis výsledku v původním jazyce

Od 60. let minulého století prošlo volební chování ve vyspělých demokratických státech výraznými změnami. Od této doby je znatelná transformace sociálních struktur, nárůst vzdělání, rozmach nových technologií v oblasti masových médií a další. Uvedené transformační faktory ovlivňují voliče a jeho volbu a odrazily se v nových konceptech volebního chování. Ať už jde o teorii stranické identifikace, volby založené na tématech nebo racionální volby. Avšak doposud žádná z uvedených teorií adekvátně nereflektovala efekt konzumního myšlení na volební rozhodnutí. Tento fakt se snaží napravit nový trend v politickém marketingu - politický branding. Vzhledem k faktu, že výzkum politického brandingu a konkrétně jeho dopadu na volební chování je ve svých počátcích, je zde možné pozorovat nedostatek jasných teoretických základů. Proto se tento trxt snaží situaci vyjasnit shromážděním současných brandingových konceptů a přispět do teoretické diskuze jejich systemizací a zasazením do kontextu existujících teorií volebního chování a rovněž naléz odpověď na výzkumnou otázku, zdali jsou brandingové koncepty schopny vysvětlit současné změny ve volebním chování.

Název v anglickém jazyce

The Theoretical Basis of Political Branding: Introduction of Brand Voter Model and It´s Methodological Anchoring

Popis výsledku anglicky

Since the 60s of the last century voting behavior in advanced democratic states has been undergoing substantial changes. From this period it is evident transformation of social structures, increased education, the expansion of new technologies in the field of mass media and others. Listed transformation factors affecting the voter and his choice sooner or later reflected in new theoretical concepts describing electoral behavior. Whether it was the theory of party identification, voter choice based on issues or rational choice. So far, however, none of the theories did reflect adequately the effect of consumer-style thinking on electoral behavior. This fact seeks to correct a new trend in political marketing – political branding. Due to the fact that the relevant research in the field of political branding and its impact on the voting behavior of individuals is still in its infancy, it is possible to observe the lack of clear theoretical foundations. The text thus tries clarified this situation gathering existing branding concepts and contribute to the theoretical discussion of structuring and setting in the context of existing theories of voting behavior and also to answer the research question whether the related branding concepts are able to explain the voting behavior of voters, even with possibility of their modifications.

Druh

J_ost - Ostatní články v recenzovaných periodicích

CEP obor

—

OECD FORD obor

50601 - Political science

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2017

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Středoevropské politické studie

ISSN

1212-7817

e-ISSN

—

Svazek periodika

19

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

25

Strana od-do

164-188

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—