Obchodní značky zvyšují prodejnost potravinářského zboží

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F07%3A00111802" target="_blank" >RIV/62156489:43110/07:00111802 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Obchodní značky zvyšují prodejnost potravinářského zboží

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek přibližuje význam obchodních značek obecně, maloobchodních značek a národní značky na potravinách KLASA zvláště jako z významné marketingové nástroje podpory prodeje. Komparuje úspěšnou propagaci značky KLASA s dříve udělovanou značkou Czech Made. Upozorňuje na nutnost změny nástrojů podpory prodeje potravin prodávaných pod značkou KLASA, v souladu s legislativou EU. Uvádí příklad pomazánkového másla, u něhož bude nezbytné změnit název, neboť obsah tuku v pomazánkovém másle neodpovídá předepsanému obsahu tuku másla. Na číselných výsledcích od roku 2003 do roku 2007 ukazuje na dynamiku vývoje výrobků oceněných značkou KLASA. Poukazuje na to, že ekonomický přínos označených výrobků není možno exaktně vyjádřit, pro mnoho faktorů ovlivňujících prodejnost potravin. Zřejmé jsou mimoekonomické přínosy, což potvrzují podnikatelé prodávající výrobky pod značkou KLASA.

Název v anglickém jazyce

Merchandise brands increase salability of grocery goods

Popis výsledku anglicky

The Article nears general importance of business brands, retail brands and national brands on groceries KLASA especially as the significant sales-support marketing tools. It compares successful propagation of KLASA brand with earlier compassionate brandCzech Made. It highlights necessity of change tools for sales support of groceries sold with brand KLASA, conformable with the EC legislature. It features example of spread butter which must be renamed because content oil in spread butter mismatchs specified content oil butter. On numeral results since 2003 till 2007 dynamism of rising count of products appreciated with brand KLASA is shown. It points on fact that the economic contribution is not possible to express exactly. The extraeconomic contributions are evident.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2007

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Marketing v teórii, výskume a praxi

ISBN

978-80-8069-957-4

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

286

Strana od-do

141-149

Název nakladatele

Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre

Místo vydání

Vydavateľské a edičné stredisko SPU v Nitre

Místo konání akce

—

Datum konání akce

—

Typ akce podle státní příslušnosti

—

Kód UT WoS článku

—