Aplikace metodologie marketingového výzkumu na spotřebitelské chování

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F08%3A00120886" target="_blank" >RIV/62156489:43110/08:00120886 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Aplikace metodologie marketingového výzkumu na spotřebitelské chování

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek je zaměřen na metodologické zhodnocení marketingového výzkumu jako prostředku analýzy spotřebitelského chování. Podstatou marketingového výzkumu je poskytovat relevantní, objektivní a aktuální informace využitelné pro minimalizaci rizik v rozhodovacím procesu. Výsledky marketingového výzkumu se taktéž využívají v oblasti reklamy, při vývoji produktu, stanovení ceny a jeho distribuce, při analýze spotřebitele nebo konkurence. V úvodu příspěvku jsou nastíněny obecné principy a postupy, které jenutno dodržovat při přípravě a tvorbě marketingového výzkumu. Dále jsou analyzovány etapy výzkumného procesu a popsáno využití kvantitativních metod při zpracování analýzy spotřebitelského chování s důrazem na aplikaci metody dotazování požadavky na tvorbu dotazníku, výhody a nevýhody metody dotazování. Příspěvek vzniká jako součást řešení výzkumného záměru PEF MZLU v Brně, č. MSM 6215648904.

Název v anglickém jazyce

Application of the Methodology of Marketing Research on Consumers Behavior

Popis výsledku anglicky

The paper targets the methodological evaluation of marketing research as a tool of consumer behavior analysis. The principle of marketing research is to provide relevant, objective and actual information, which can be used for minimalisation of risk in decision making process. The outcome of the research is also used at advertisement, product progress, price making and distribution, at analysis of consumer and competition. At the beginning of the paper the general principals and procedure, which have tobe kept at preparation and creation of marketing research, are foreshowed. Next there are analyzed research process stages and usage of quantitative methods in elaboration of consumer behavior analysis with the accent on application of the questioning method, claims on questionnaire making, advantages and disadvantages of questioning. The paper is a part of solution of research plan of FBE MUAF in Brno, No. MSM 6215648904.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2008

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Medzinárodné vedecké dni 2008

ISBN

978-80-552-0061-3

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

9

Strana od-do

—

Název nakladatele

SPU Nitra

Místo vydání

Nitra

Místo konání akce

—

Datum konání akce

—

Typ akce podle státní příslušnosti

—

Kód UT WoS článku

—