Segmentace mladých spotřebitelů a její ekonomické důsledky pro trh běžeckých značek
Identifikátory výsledku
Kód výsledku v IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F25%3A43928012" target="_blank" >RIV/62156489:43110/25:43928012 - isvavai.cz</a>
Výsledek na webu
<a href="http://dx.doi.org/10.37355/KD-2025-11" target="_blank" >http://dx.doi.org/10.37355/KD-2025-11</a>
DOI - Digital Object Identifier
<a href="http://dx.doi.org/10.37355/KD-2025-11" target="_blank" >10.37355/KD-2025-11</a>
Alternativní jazyky
Jazyk výsledku
čeština
Název v původním jazyce
Segmentace mladých spotřebitelů a její ekonomické důsledky pro trh běžeckých značek
Popis výsledku v původním jazyce
Význam pochopení nákupního chování generace Z na trhu běžeckých produktů je dlouhodobě uznáván. Klíčovým problémem současné debaty je identifikace hodnot a postojů, které formují vztah mladých spotřebitelů ke sportovním značkám a ovlivňují jejich nákupní rozhodování. Příspěvek zkoumá, jak lze na základě těchto postojů a hodnot segmentovat trh a určit homogenní skupiny spotřebitelů s odlišnými preferencemi. Oproti dosavadní literatuře přináší studie originální empirický pohled na generaci Z prostřednictvím kvantitativního šetření mezi 400 respondenty a následné shlukové analýzy metodou K-means. Výsledky identifikují tři jasně vymezené segmenty - hodnotově orientované, cenově senzitivní a značkově loajální spotřebitele - jejichž chování má různé ekonomické dopady na sportovní trh. Tyto poznatky naznačují, že detailní znalost segmentů generace Z umožňuje efektivnější cílení marketingových zdrojů a strategické řízení značek s přímým významem pro podnikatelskou praxi.
Název v anglickém jazyce
Segmentation of young consumers and its economic implications for the running brand market
Popis výsledku anglicky
The importance of understanding the purchasing behaviour of Generation Z in the running products market has long been recognised. The key issue in the current debate is identifying the values and attitudes that shape young consumers' relationships with sports brands and influence their purchasing decisions. This paper examines how these values and attitudes can be used to segment the market and identify homogeneous groups of consumers with different preferences. Compared to existing literature, this study provides an original empirical perspective on Generation Z, based on a quantitative survey of 400 respondents and subsequent cluster analysis using the K-means method. The results identify three clearly defined segments — value-oriented, price-sensitive and brand-loyal consumers — whose behaviour has different economic impacts on the sports market. These findings suggest that detailed knowledge of Generation Z segments enables more effective targeting of marketing resources and strategic brand management, with direct implications for business practice.
Klasifikace
Druh
D - Stať ve sborníku
CEP obor
—
OECD FORD obor
50204 - Business and management
Návaznosti výsledku
Projekt
—
Návaznosti
S - Specificky vyzkum na vysokych skolach
Ostatní
Rok uplatnění
2025
Kód důvěrnosti údajů
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Údaje specifické pro druh výsledku
Název statě ve sborníku
Konference doktorandů na Vysoké škole finanční a správní 2025: Prezentace výsledků společenskovědního výzkumu s ekonomickými a finančními efekty
ISBN
978-80-7408-290-0
ISSN
—
e-ISSN
—
Počet stran výsledku
15
Strana od-do
154-168
Název nakladatele
Vysoká škola finanční a správní o.p.s.
Místo vydání
Praha
Místo konání akce
Praha
Datum konání akce
6. 11. 2025
Typ akce podle státní příslušnosti
EUR - Evropská akce
Kód UT WoS článku
—