Marketingová komunikace udržitelnosti ke generaci Z v kontextu udržitelného designu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F25%3A63592798" target="_blank" >RIV/70883521:28130/25:63592798 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="http://hdl.handle.net/10563/59072" target="_blank" >http://hdl.handle.net/10563/59072</a>

DOI - Digital Object Identifier

<a href="http://dx.doi.org/10.7441/978-80-7678-383-6" target="_blank" >10.7441/978-80-7678-383-6</a>

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingová komunikace udržitelnosti ke generaci Z v kontextu udržitelného designu

Popis výsledku v původním jazyce

Publikace se zabývá problematikou marketingové komunikace udržitelnosti v kontextu udržitelného designu se zaměřením na generaci Z. Jejím cílem bylo porozumět tomu, jak mladí spotřebitelé vnímají udržitelné designové produkty, jaké hodnoty s nimi spojují a jaké komunikační strategie považují za přesvědčivé a důvěryhodné. Monografie propojuje teoretické poznatky z oblasti udržitelného marketingu, produktového designu a spotřebitelského chování s výsledky vlastního kvantitativního a kvalitativního výzkumu, který byl realizován v letech 2024– 2025 s finanční podporou projektu RVO/FMK/2024/005. Výzkum probíhal mezi vysokoškolskými studenty narozenými v letech 1996–2010, tedy zástupci generace Z, a zaměřoval se na analýzu jejich postojů k pojmům udržitelný produkt, designový produkt a udržitelný designový produkt. Současně zkoumal, jak tato skupina vnímá komunikační aktivity značek a jaké faktory ovlivňují její nákupní rozhodování. Zjištění ukazují, že generace Z oceňuje především autentické, etické a vizuálně přitažlivé formy komunikace, které jsou propojeny s reálnými činy značek. Významnou roli hraje influencer marketing a osobní zkušenost s produktem i značkou. Pro úspěšnou komunikaci udržitelnosti je podle výzkumu klíčové spojení estetiky, transparentnosti a společenské odpovědnosti. Monografie přináší přehled teoretických přístupů k pojmu udržitelnosti a současně poskytuje praktická doporučení pro podniky, designéry a marketéry, kteří chtějí efektivně komunikovat udržitelnost směrem k mladé generaci. Výsledky výzkumu přispívají k hlubšímu pochopení generačních změn v hodnotách, spotřebním chování a postojích k environmentálním otázkám.

Název v anglickém jazyce

Marketing Communication of Sustainability to Generation Z in the Context of Sustainable Design

Popis výsledku anglicky

This publication addresses the issue of sustainability communication in the context of sustainable design, with a particular focus on Generation Z. Its main objective was to understand how young consumers perceive sustainable design products, what values they associate with them, and which communication strategies they consider persuasive and trustworthy. The monograph connects theoretical insights from sustainable marketing, product design, and consumer behaviour with findings from original quantitative and qualitative research conducted between 2024 and 2025 with the financial support of the project RVO/FMK/2024/005. The research was carried out among university students born between 1996 and 2010, representing Generation Z, and focused on analysing their attitudes toward the concepts of sustainable product, design product, and sustainable design product. It also examined how this generation perceives brand communication activities and what factors influence their purchasing decisions. The findings indicate that Generation Z values primarily authentic, ethical, and visually appealing forms of communication that are connected to the real actions of brands. Influencer marketing and personal experience with the product and the brand play a significant role. According to the research, successful sustainability communication depends on combining aesthetics, transparency, and social responsibility, which together enhance the credibility and acceptance of brands among young consumers. The monograph provides an overview of theoretical approaches to sustainability and offers practical recommendations for businesses, designers, and marketers who seek to communicate sustainability effectively toward the younger generation. The results contribute to a deeper understanding of generational changes in values, consumer behaviour, and attitudes toward environmental issues, thereby enriching the academic and practical discourse on the relationship between design, marketing, and sustainability in contemporary society.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

—

OECD FORD obor

50802 - Media and socio-cultural communication

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2025

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-7678-383-6

Počet stran knihy

208

Název nakladatele

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS knihy

—