Sestavení marketingového auditu pro malé a střední firmy

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F01%3A63500421" target="_blank" >RIV/70883521:28120/01:63500421 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Sestavení marketingového auditu pro malé a střední firmy

Popis výsledku v původním jazyce

Přestože mnoho malých a středně velkých firem odmítá marketingové výhody vznikající z dobře vykonávaných marketingových aktivit, jeho význam roste. V současné době je marketing v českých firmách velmi podceňován a zvláště malé a středně velké firmy nepřikládají této činnosti příliš velkou důležitost (Kloudová, J., 1999, Kloudová,J.2000). Právě z důvodu možné kontroly marketingových aktivit u malých a středních firem byl navržen níže popsaný, vlastními silami proveditelný marketingový autoaudit, který máupozornit představitele firem na problematické oblasti a vyprovokovat je k nápravě.

Název v anglickém jazyce

Compiling a marketing audit for small and medium firms

Popis výsledku anglicky

The Marketing Audit is an essential component of controlling instruments of marketing activities in enterprises. In the evaluation of marketing auto-audits, it was assumed that macro-environmental and micro-environmental factors exerted an equal measureof effect. Due to an innately subjective allocation of the equivalent weightings of both factors, the Percentile Weighting Change Calculation Method was suggested as appropriate, i.e. by how much one can alter the weighting of one factor to the benefit of the other such that the outcome of a marketing auto-audit would remain unaffected. For smaller than ten percentile point changes in the weighting of one factor to the benefit of the other, and for a more qualified evaluation of marketing auto-audits, it is recommended that the EIFE-External and Internal Factor Evaluation Method be used.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AM - Pedagogika a školství

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2001

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Marketing a komunikace

ISSN

1211-5622

e-ISSN

—

Svazek periodika

2001

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

5

Strana od-do

13-17

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—