Využití archetypů v komunikaci značky

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F08%3A63507527" target="_blank" >RIV/70883521:28120/08:63507527 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Využití archetypů v komunikaci značky

Popis výsledku v původním jazyce

Práce se zabývá problematikou marketingové komunikace značky v současném tržním prostředí. V úvodu definuje podstatu značky jakožto nástroje komunikačního mixu. Autor poté představuje nový trend využívající pro komunikaci značky obrazy pradávných instinktů, odborně nazývaných archetypy. Práce představuje jednotlivé archetypy, jejich obsah, možnosti využití a příklady značek, které jejich pomocí komunikují. V závěru autor uvádí podmínky pro efektivní využití nového nástroje komunikace.

Název v anglickém jazyce

Archetypes usagepossibility in brand communication

Popis výsledku anglicky

Thesis deals with problematics of marketing communication of the brand in present market environment. It defines principle of brand as a communication mix tool at the beginning. Author introduces new trend when pictures of ancient insticts, expertly called archetypes, are used for brand communication. Thesis brings particular archetypes, their description, usagepossibility and examples of brands which use them for the communication. Author names conditions of effective usage of new communication tool inconclusion.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2008

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Sborník recenzovaných příspěvků z Mezinárodní konference branding na CD

ISBN

978-80-7318-773-6

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

1

Strana od-do

—

Název nakladatele

Fakulta multimediálních komunikací

Místo vydání

Zlín, Česká republika

Místo konání akce

Vizovice, Valašský šenk

Datum konání akce

1. 1. 2008

Typ akce podle státní příslušnosti

CST - Celostátní akce

Kód UT WoS článku

—