Alternativní koncepce marketingového mixu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F15%3A43873654" target="_blank" >RIV/70883521:28130/15:43873654 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Alternativní koncepce marketingového mixu

Popis výsledku v původním jazyce

Marketingový mix patří k základním nástrojům marketingové teorie. Nevystupuje v ní však v jednotně kodifikované a všemi autory uznávané podobě. Naopak, autoři marketingové literatury mají tendenci utvářet své vlastní koncepce marketingového mixu, které obvykle vycházejí ze základních koncepce "4P" a doplňují ji dalšími položkami. Kapitola přináší kritiku tohoto přístupu. Snaží se zjistit, nakolik jsou koncepce rozšířeného marketingového mixu konstruovány systémově, na základě jasně vymezených vědeckýchpostupů, přinášejících jasné a systémově čisté řešení. Výsledkem této kritiky není vlastní autorská koncepce marketingového mixu, jako spíše konstatování, že žádná z novějších koncepcí nenabídla řešení, které by v kvalitativní rovině původní model překonávalo.

Název v anglickém jazyce

Alternative Concepts of the Marketing Mix

Popis výsledku anglicky

Marketing mix is one of the basic tools of the marketing theory. But it is not stated there in a uniform and codified form, accepted by all the authors of marketing literature. The authors of the marketing literature tend to create their own concepts ofmarketing mix. They are usually based on the fundamental concept of the "4Ps", where other items are added. Chapter brings a criticism of this approach. It tries to examine whether the concepts of extended marketing mix are designed systematically, basedon clearly defined scientific procedures, bringing clear and systemic solutions. This criticism does not result in author's own concept of the marketing mix, but rather in a statement that none of the newer concepts has offered a solution being on a higher qualitative level than the original marketing mix model.

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Teorie a praxe v marketingové komunikaci

ISBN

978-80-87500-68-2

Počet stran výsledku

13

Strana od-do

71-83

Počet stran knihy

190

Název nakladatele

VeRBuM

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS kapitoly

—