Kreativita a efektivita na soutěžích reklamní tvorby

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F16%3A43874963" target="_blank" >RIV/70883521:28130/16:43874963 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Kreativita a efektivita na soutěžích reklamní tvorby

Popis výsledku v původním jazyce

Kapitola se zabývá kritérii hodnocení kreativity a efektivity na soutěžích reklamní a propagační tvorby. Blíže si všímá dvou českých soutěží - Effie Awards a Art Directors Club Creative Awards. Podrobně analyzuje jejich výsledky v období let 2002 až 2015. Na jejich podkladě ukazuje, nakolik z pohledu tvůrců souvisí kreativita a efektivita v reklamní tvorbě. Kvantitativní analýza výsledků naznačuje, že reklamní a komunikační agentury, které jsou hlavními přihlašovateli prací na obou soutěžích, se na obou v principu snaží uspět s jinými kampaněmi. To naznačuje, že kreativita a efektivita jsou dva fenomény, o nichž reklamní tvůrci uvažují do značné míry odděleně.

Název v anglickém jazyce

Creativity and Efficiency at Advertising Contests

Popis výsledku anglicky

The chapter deals with the evaluation criteria of creativity and efficiency at adverting contests. It deals with two Czech advertising contests - Effie Awards and Art Directors Club Creative Awards in detail. It analyzes the results of both contests in the period 2002 to 2015. On their basis it shows how the creativity and efficiency in advertising is linked from the perspective of advertising creators. Quantitative analysis of the results suggests that the advertising and communications agencies, which are the main applicants in both contests, usually try to succeed in both of them with different campaigns. This suggests that the advertising creators think about creativity and efficiency separately in a large extent.

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2016

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Kreativita a efektivita v marketingové komunikaci

ISBN

978-80-87500-83-5

Počet stran výsledku

18

Strana od-do

11-28

Počet stran knihy

128

Název nakladatele

VeRBuM

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS kapitoly

—