When Sweets Laugh. A Case Analysis of the Laughing Products in TV Advertisements

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F16%3A43874964" target="_blank" >RIV/70883521:28130/16:43874964 - isvavai.cz</a>

Nalezeny alternativní kódy

RIV/70883521:28150/16:43874964

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

němčina

Název v původním jazyce

Wenn die Bonbons lachen. Eine Fallanalyse des lachenden Produkte in der Fernsehwerbung

Popis výsledku v původním jazyce

Das Ziel dieses Beitrages ist es, die audiovisuellen Werbetexte aus der Sicht des Rezipienten zu betrachten, wobei im Zentrum des Interesses das Lachen als einer Form des nonverbalen Verhaltens steht. Erstens wird das Lachen definiert, dann wird die Art und Weise beschrieben, wie audiovisuelle Werbetexte, also Werbespots, entstehen, und wie darüber entschieden wird, wann, wo und wie darin gelacht wird. Es werden also ethnographische Daten zur Unterstützung der Analysergebnisse gezogen. Endlich werden zwei Werbespots einer detailierten Fallanalyse unterzogen, und zwar wurden als Beispiele zwei Spots gewählt, wo nicht Personen, sondern Produkte lachen. Es stellt sich heraus, dass das Lachen von Produkten in den Werbetexten nicht so häufig vorkommt, wie erwartet wurde und dass die Rezipienten das Lachen von Produkten in diesen Fällen nur hören und nicht sehen können. Vor allem zeigen aber die zwei Fallanalysen, das dass Lachen keine eindeutige Bedeutung oder Funktion in dem Werbespot hat.

Název v anglickém jazyce

When Sweets Laugh. A Case Analysis of the Laughing Products in TV Advertisements

Popis výsledku anglicky

The purpose of this article is to look at the audiovisual advertising texts from the perspective of the recipient, while the center of interest laughter as a form of nonverbal behaviour is. Firstly, the concept of laughter is defined, the manner in which audiovisual advertising texts, ie commercials, are generated, and how it is decided when, where, and how will be laughed it. This means, that not only texts themselves, but also ethnographical data are used to sume up the results of the analysis. Finally, two commercials are analysed as small case studys. Two commercial spots were selected as examples, where not people, but products, are laughing. It turns out that the laughter of products in the advertising texts does not occur as often as expected and that the recipients can only hear and not see the laughter of products in these cases. Above all, however, the two case analyzes show that laughter most probably has not a clear meaning or function in the commercial.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2016

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Studii de Ştiinţă şi Cultură

ISSN

1841-1401

e-ISSN

—

Svazek periodika

12

Číslo periodika v rámci svazku

4

Stát vydavatele periodika

RO - Rumunsko

Počet stran výsledku

6

Strana od-do

73-78

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—