Smích v televizní reklamě

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28150%2F15%3A43873652" target="_blank" >RIV/70883521:28150/15:43873652 - isvavai.cz</a>

Nalezeny alternativní kódy

RIV/70883521:28130/15:43873652

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Smích v televizní reklamě

Popis výsledku v původním jazyce

Monografie "Smích v televizní reklamě" ukazuje, jakým způsobem reklamní tvůrci pracují se smíchem v audiovizuálních reklamních spotech. Byla provedena analýza 1 769 reklamních spotů náhodně zachycených ve vysílání českých celoplošných televizních stanic,smích byl identifikován v 267 (15,1 %) z nich. Analýza naznačila, že se smíchem v reklamách se pracuje dosti rozmanitým způsobem. Smích v reklamách může být součástí výchozího konceptu. Pokud je spot pojat jako humorný, může být smích prostředkem, kterýdo spotu organicky zapadne, případně zdůrazní sdělení, které se do něj dostává právě prostřednictvím humoru. Při bližším pohledu se nicméně jeví, je umisťování smíchu do spotů často nejspíš není otázkou režijní koncepce, ale spíše dodatečných úprav, cožby v jistém smyslu mohlo znamenat i otázku náhody. V řadě spotů je smích pouze slyšet, někde je zjevné, že jde vlastně jen o jeden z ruchů, které byly použity při finální přípravě zvukové stopy, a smích tak příliš neodpovídá tomu, co se

Název v anglickém jazyce

Laughter in TV Advertising

Popis výsledku anglicky

"Laughter in TV advertising" is the monograph showing how authors of advertisements work with laughter in audiovisual advertisements. An analysis of 1 769 advertisements was conducted which were randomly recorded within the broadcasting of the Czech nationwide channels and laughter was detected in 267 of them (15.1%). The analysis indicated that laughter in advertising is used in diverse ways. Laughter in advertising may be a part of the initial concept. If the video is designed as humorous, laughter may become a means organically fitting into the advertisement, or it emphasizes the message which enters the advert through humor. Upon a closer inspection it appears that laughter placement in advertising is often not used as a directing concept, but rather as an additional adjustment, which would in some sense mean also a matter of coincidence. In numerous advertisements laughter can be heard, in some of them it is apparent that it represents one of the noises used in the final edit to t

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-87500-72-9

Počet stran knihy

138

Název nakladatele

VeRBuM

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS knihy

—