Brand and logo: visual elements of the brand and their importance in the branding process

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F17%3A63518084" target="_blank" >RIV/70883521:28130/17:63518084 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

slovinština

Název v původním jazyce

Značka a logo: vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu

Popis výsledku v původním jazyce

Autor sa v predloženej publikácii venuje analýze značky a loga, ich významom, funkciami, ako aj ich celkovým postavením v systéme marketingu a marketingovej komunikácie. Cieľom autora bolo vytvoriť komplexný prehľad zameraný najmä na problematiku vizuálnej prezentácie značiek, doplnený o analýzu možností pragmatického využitia vizuálnych prvkov značky v procese brandingu. V prvej časti sa autor zaoberá historickým vývojom značiek od ich vzniku až po súčasnosť a definíciou základných pojmov (napr. značka, logo, logotyp, ochranná známka, slogan, claim – tagline, branding, rebranding), ako aj ich vzájomnou komparáciou. Druhá časť je venovaná značke, konkrétne analýze strategického budovania a riadenia značky so zameraním na identitu a imidž značky, funkcie značky, charakteristiku základných prvkov značky, osobnosť značky, či systém merania hodnoty značky. Ďalšia časť sa zaoberá logom, ako základným identifikačným prvkom značky, kde sa autor venuje typológií vizuálnych a grafických prvkov loga, od analýzy tvaru, písma, až po význam farieb. Na základe zistených skutočností následne vytvára prehľad základných pravidiel tvorby loga a najčastejších chýb pri jeho návrhu. V poslednej časti publikácie autor rieši otázky týkajúce sa funkčného využitia loga a ďalších vizuálnych prvkov značky v praxi, ktoré by mali byť jasne definované pravidlami ich používania v podobe záväzných a ustálených noriem, ako súčasť tzv. dizajn manuálu. V tejto súvislosti autor vymedzil a definoval základné zložky dizajn manuálu spolu s názornými ukážkami, ktoré sa môžu stať jednoduchým návodom pri jeho tvorbe. Súčasťou jednotlivých kapitol monografie je viacero prípadových štúdií, ilustratívnych obrazových materiálov a príkladov z praxe, ktorých úlohou je prezentovať, akými rôznymi spôsobmi je možné efektívne využívať vizuálne prvky značky v súčasnej marketingovej praxi.

Název v anglickém jazyce

Brand and logo: visual elements of the brand and their importance in the branding process

Popis výsledku anglicky

In the given publication, the author deals with brand and logo analysis, their importance, functions, as well as their general position in the system of marketing and marketing communication. The aim of the author was to make a complex summary focusing mainly on the issue of visual presentation of brands, accompanied by the analysis of the possibilities of pragmatic use of the visual elements of a brand in the proces of branding. In the first part, the author deals with historical development of brands since their first appearance until the present, and with the definition of basic terms (e.g. brand, logo, logotype, trademark, slogan, claim – tagline, branding, rebranding), as well as with their mutual comparison. The second part deals with brand, specifically with the analysis of strategic brand building and managing, focusing on the brand identity and image, brand functions, characteristic of basic elements of a brand, brand identity, or a system of measuring the brand value. Another part deals with a logo as a basic identification element of a brand, where the author concentrates on the typology of visual and graphic elements of a brand, from shape analysis, typography analysis, up to the meanings of colours. Based on the revealed information, the author consequently casts an overview of basic rules for logo creation, and the most frequent mistakes made during its design. In the last part of the publication, the author solves issues concerning the functional use of logo, and other visual elements of a brand in practice, which should be clearly defined by the rules of their use in the form of binding and settled standards, as a part of the so called design manual. In this connection, the author specified and defined basic parts of a design manual together with illustrative examples that can become a simple manual during its design. The individual chapters of the monography include several case studies, illustrative image materials, and examples from practice, the aim of which is to present in what different ways the visual brands are possible to be used effectively in the current marketing practice.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2017

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-7454-681-5

Počet stran knihy

300

Název nakladatele

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS knihy

—