České národní mýty jako součást persuazivní komunikace v současné reklamě

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11230%2F13%3A10172749" target="_blank" >RIV/00216208:11230/13:10172749 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

České národní mýty jako součást persuazivní komunikace v současné reklamě

Popis výsledku v původním jazyce

Reklama je formou persuazivní komunikace. Skrze rafinované symbolické významy reklama dokáže diváka-zákazníka dovést až do obchodu, kde mu našeptá, jaký výrobek je sexy, svěží, moderní, nový, kvalitní či žádaný. Zboží na pultech obchodů je opředeno symbolickými významy, které ukrývají v asociačních řetězcích zmíněné a mnohé další výrazy. Ty jsou součástí složitých komunikačních systémů, jež využívají také stereotypy. Právě tyto zjednodušené představy pomáhají pochopit komplexní sociální realitu, klasifikovat a kategorizovat to, co se děje kolem nás. Mezi řadu mediálně využívaných (a zároveň vytvářených) stereotypů patří i ty o českém národě. Reklamy vypráví více či méně skryté příběhy o Češích - o jejich chování, charakterových vlastnostech, minulostia i původu. Přispívají tak, stejně jako další typy mediálních obsahů, k tvorbě symbolické reprezentace českého národa. Jsou jakýmsi zrcadlem českého nacionalismu, který má diskurzivní povahu - je tedy sociálním konstruktem. Příklady symbo

Název v anglickém jazyce

Czech National Mythology as a Tool of Persuasive Communication in Modern Advertising

Popis výsledku anglicky

Advertising is a form of persuasive communication. Through refined symbolic meanings advertising can bring the recipients-consumers into the store, where it advices them whispering what product is sexy, fresh, modern, new, good or requested. Goods on thestore shelves are surrounded by symbolic meanings that lurk in association chains with certain words, linking common adjectives or other expressions to specific products. Such simplified ideas help us to understand the complex social reality, classify it and categorize what is happening around us. Among the variety of stereotypes used (and created) by media there are also those related to the Czech nation. Advertisements tell more or less hidden stories of Czechs and their behavior, personality traits,past and even origin. The stereotypical stories, naturalized in myths, contribute to a creation of a symbolic representation of the Czech nation. Media contents are a sort of mirror of Czech nationalism which is based on a specific disco

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2013

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Megatrendy a médiá 2013: Zväčšenina : médiá ako komodita

ISBN

978-80-8105-479-2

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

15

Strana od-do

67-81

Název nakladatele

Fakulta masmediálnej komunikácie UCM v Trnave

Místo vydání

Trnava

Místo konání akce

Smolenice

Datum konání akce

26. 3. 2013

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—