MARKETING - ZNAČKA - REKLAMA : KOŘENY KOMUNIKACE V DĚJINÁCH PODNIKÁNÍ

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989592%3A15210%2F14%3A33150236" target="_blank" >RIV/61989592:15210/14:33150236 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

MARKETING - ZNAČKA - REKLAMA : KOŘENY KOMUNIKACE V DĚJINÁCH PODNIKÁNÍ

Popis výsledku v původním jazyce

Marketing spojuje svět spotřeby se světem výroby. Chování spotřebitelů, především v moderních společnostech postavených na masovém konzumu, bylo velmi problematické předpovídat - proto potřebovali nabízející vypilované a zdokonalené metody, jak získávatzákazníky pro své zboží, a to v řadě historických etap až do současnosti. Značky a reklama tyto komunikační cesty od výrobce a výrobku k zákazníkovi zjednodušovaly. A zprostředkovávaly poselství podnikatelů starat se o dobrou pověst své značky a dodržetvše tak, jak u výrobku bylo slíbeno. Článek obsahuje řadu konkrétních příkladů s analýzami dobrých, ale i špatných příkladů. Se zaváděním značkového zboží vznikla na konci 19. století i reklama, značka se stala nástrojem moci výrobce vůči obchodu. Nositeli reklamy se stávala nová média jako masově vydávaný tisk, elektrická světelná reklama, a od 20. let 20. století např. také i rádio, od 40. let pak i televize.

Název v anglickém jazyce

MARKETING- BRAND- ADVERTISEMENT: THE BEGINNINGS OF COMMUNICATION WITHIN THE HISTORY OF BUSINESS

Popis výsledku anglicky

Marketing connects the domain of consumption with the domain of production. Consumer behaviour, especially that in modern societies based on mass consumption, was very difficult to forecast. Thus producers in all historical periods have always needed newand improved techniques of attracting customers. Brands and advertising simplified the communication of a seller's product to a customer. They also broadcast that producers would be maintaining the integrity of their brands and keeping all promises about the product they made. This article includes several specific examples and analyses of some good, as well as bad, examples. With the introduction of branded goods, the brands became a symbol of a producer's power in relation to shops. New media becameadvertisement carriers; that means the press, neon lightning advertisements, from the 1920s radio and from the 1940s television.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2014

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Znalosti pro tržní praxi 2014: Média a komunikace v 21. století

ISBN

978-80-87533-07-9

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

16

Strana od-do

302-317

Název nakladatele

Societas Scientiarum Olomucensis II

Místo vydání

Olomouc

Místo konání akce

Olomouc

Datum konání akce

11. 9. 2014

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—