Branding, reklama a děti

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F08%3A63507702" target="_blank" >RIV/70883521:28120/08:63507702 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Branding, reklama a děti

Popis výsledku v původním jazyce

Jedním z nástrojů, který lze využít při budování a řízení obchodních značek, je také reklama. Reklama ovlivňuje spotřebitelské chování zákazníků, podporuje známost značky, vytváří asociace spojené se značkou a může také ovlivnit vnímání kvality značky avybudovat loajalitu ke značce. Ať chceme či nechceme, mezi tyto zákazníky patří také děti. Děti jsou tradičně chápany jako nejvíce zranitelná skupina potenciálních zákazníků, která je ovlivňována či dokonce manipulována reklamou. Děti nemají zkušenosti,jsou velmi důvěřivé a nedokážou tolik odlišit skutečnost od přikrášleného světa reklam. Příspěvek se zabývá řízením značek výrobců hraček, zejména pak klade důraz na vliv reklamy propagující hračky zacílené na dětského zákazníka.

Název v anglickém jazyce

Branding, advertising and children

Popis výsledku anglicky

One of the instruments, which we can use for creating and managing the brands, is also the advertising. The advertising can influence the consumers´s behaviour, it can support the familiarity of the brand, it can create the association related to the brand and it also can influence the perception of the brand quality and it can create the loyalty to the brand. These customers are also children. Children are seen as the most vulnerable group of the possible customers, which is affected or even manipulated by the advertising. Children do not have the experiences, they are confident and they can hardly see the difference between the reality and the better world of the advertising. This article is about the toys producer´s brand management. It emphasizes the importance of toys advertising, which are aiming for the children´s customers.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2008

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Branding

ISBN

978-80-7318-773-6

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

1

Strana od-do

—

Název nakladatele

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Česká marketingová společnost

Místo vydání

Zlín

Místo konání akce

Zlín

Datum konání akce

1. 1. 2008

Typ akce podle státní příslušnosti

CST - Celostátní akce

Kód UT WoS článku

—