Intertextualita v reklamě

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11410%2F12%3A10125758" target="_blank" >RIV/00216208:11410/12:10125758 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Intertextualita v reklamě

Popis výsledku v původním jazyce

Reklama, jakožto jedna z forem persvazivní komunikace, často užívá intertextové odkazy k přesvědčování, manipulaci a sedukci recipienta. Monografie analyzuje intertextové odkazy v reklamě a jejich distribuci dle typů pretextů, a to na základě teoretických podkladů. První část publikace shrnuje relevantní teorie zaobírající se intertextovostí. Následuje bohatá analýza reklamních textů z hlediska intertextových a architextových odkazů. Zdrojový materiál byl vybrán především z novin, časopisů, televize a rozhlasu, ale také z "outdoorových" reklamních ploch. Autoři reklam citují, rozšiřují, redukují či jinak aktualizují pretextové zdroje, zaměňují slova, užívají aluze atd. Pokud je pretext vhodně vybrán, reklama má na recipienta větší manipulativní dopad.

Název v anglickém jazyce

Intertextuality in Advertising

Popis výsledku anglicky

Advertising, as one of the forms of persuasive communication, often uses intertextual links to persuade, to manipulate and to seduce the recipient. The monograph analyses the intertextual links in advertising and their distribution according to the typesof pretexts on the basis of theoretical research. In the first part of the monograph, relevant theories, which deal with intertextuality, are summed up. In the second part, types of intertextual and architextual links used in advertising are selected. The source material comes mainly from newspapers, magazines, television, radio, but also from "outdoor" advertising places. Authors of advertisements quote, extend or reduce the model texts, exchange similar words, use allusions etc. When the pretext is well chosen, the recipient finds the product more attractive.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

AI - Jazykověda

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2012

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-7290-513-3

Počet stran knihy

167

Název nakladatele

Univerzita Karlova v Praze, Pedagogická fakulta

Místo vydání

Praha

Kód UT WoS knihy

—