Intertextuality As A Discourse Strategy: Mass Culture In Printed Ads

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28150%2F12%3A43868201" target="_blank" >RIV/70883521:28150/12:43868201 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

Intertextuality As A Discourse Strategy: Mass Culture In Printed Ads

Popis výsledku v původním jazyce

Works of popular culture such as songs or films referred to in printed advertisements can be understood in terms of intertextuality as a discourse strategy. These references allow recipients' mental space processing of the advertisement, thus enabling the recipients to become co-authors of the message. Multigeneric intertextuality, i.e., exhibiting the switch of genres, is a major type of mass culture intertextual reference. This paper deals with its employment in ads and its twofold function of building a desired emotional attitude towards the advertised item through exploring the mental space; and enhancing memorability by contextualizing the product in a novel way. This capacity makes intertextuality an effective advertising discourse strategy.

Název v anglickém jazyce

Intertextuality As A Discourse Strategy: Mass Culture In Printed Ads

Popis výsledku anglicky

Works of popular culture such as songs or films referred to in printed advertisements can be understood in terms of intertextuality as a discourse strategy. These references allow recipients' mental space processing of the advertisement, thus enabling the recipients to become co-authors of the message. Multigeneric intertextuality, i.e., exhibiting the switch of genres, is a major type of mass culture intertextual reference. This paper deals with its employment in ads and its twofold function of building a desired emotional attitude towards the advertised item through exploring the mental space; and enhancing memorability by contextualizing the product in a novel way. This capacity makes intertextuality an effective advertising discourse strategy.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AI - Jazykověda

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2012

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Theories and Practices: Proceedings of the Third International Conference on Anglophone Studies

ISBN

978-80-7454-191-9

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

151-158

Název nakladatele

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Místo vydání

Zlín

Místo konání akce

Zlín

Datum konání akce

7. 9. 2011

Typ akce podle státní příslušnosti

WRD - Celosvětová akce

Kód UT WoS článku

000310174300013