Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216224%3A14230%2F15%3A00082795" target="_blank" >RIV/00216224:14230/15:00082795 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli

Popis výsledku v původním jazyce

V tomto příspěvku chápu knižní průmysl jako významnou součást širšího mediálního průmyslu a soustředím se na strategie pro vytváření a upevňování obchodní značky v současném českém nakladatelském poli. V návaznosti na konceptualizaci uměleckého pole francouzského sociologa Pierra Bourdieu chápu knižní nakladatele jako svého druhu dvojí agenty. Ideálně musejí umět funkčně a invenčně skloubit logiku světa umění a logiku světa obchodu, jež jsou často vnímány jako protikladné až neslučitelné. Představím způsoby, jak se s tímto inherentním pnutím vyrovnávají malí, střední i velcí nakladatelé a zaměřím se na mechanismy budování edičního profilu či způsoby zvýznamňování značky mezi žánrově či tematicky podobnou produkcí. Shrnu, jakou roli hraje nakladatelskáznačka pro čtenáře a jakou pro obchodní partnery (např. při jednání s literárními agenturami).

Název v anglickém jazyce

Strategies of branding in contemporary Czech publishing field

Popis výsledku anglicky

The main goal of this presentation is to review the strategies of branding used by contemporary Czech book publishers. Building upon the sociology of art of French sociologist Pierre Bourdieu, the broader social space of literary field book publishers operate in is conceptualized as relatively autonomous, but integral part of cultural and media business. In this vein, book publishers are understood as double agents: they are cultural intermediaries and merchants of culture at once. Thus, they need to combine both the logic of the art and the logic of the money, which are within the literary field often viewed as irreconcilable.

Druh

O - Ostatní výsledky

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů