Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216224%3A14230%2F15%3A00085131" target="_blank" >RIV/00216224:14230/15:00085131 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli

Popis výsledku v původním jazyce

V tomto příspěvku chápu knižní průmysl jako významnou součást širšího mediálního průmyslu a soustředím se na strategie pro vytváření a upevňování obchodní značky v současném českém nakladatelském poli. V návaznosti na konceptualizaci uměleckého pole francouzského socio-loga Pierra Bourdieu chápu knižní nakladatele jako svého druhu dvojí agenty. Ideálně musejí umět funkčně a invenčně skloubit logiku světa umění a logiku světa obchodu, jež jsou často vnímány jako protikladné až neslučitelné. Představím způsoby, jak se s tímto inherentním pnu-tím vyrovnávají malí, střední i velcí nakladatelé a zaměřím se na mechanismy budování ediční-ho profilu či způsoby zvýznamňování značky mezi žánrově či tematicky podobnou produkcí. Shrnu, jakou roli hraje nakladatelská značka pro čtenáře a jakou pro obchodní partnery (např. při jednání s literárními agenturami).

Název v anglickém jazyce

We aim to be Apple in book publishing business: some strategies of brand building in contemporary Czech publishing field

Popis výsledku anglicky

Book business nowadays is widely considered as an important part of culture industry. Such a position brings about new threats and new challenges for its actors (book publishers, booksell-ers, readers etc.). In this paper, I accentuate the perspective ofbook publishers and focus on their strategies of brand building. Bearing upon Pierre Bourdieu?s sociology of art, I regard book publishers as ?double agents?: ideally, they should combine the logic of money with the logic of art, which are often viewedas contradictory and irreconcilable. Various publishers have different ways of dealing with this inherent tension, depending on the size of the pu-blishing house or the type of books published (popular or literary fiction, translated or origina-lly Czechfiction). In the same vein, the way they deal wiwth the newly established need for branding their own publishing house and its books differ significantly. I give a basic descripti-on of these strategies and add practical examples.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Megatrendy a médiá 2015: Mediálna farma II.

ISBN

9788081057229

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

29

Strana od-do

182-210

Název nakladatele

Fakulta masmediálnejkomunikácie UCM

Místo vydání

Trnava

Místo konání akce

Smolenický zámok

Datum konání akce

1. 1. 2015

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—