Marketing of consumption

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216224%3A14560%2F19%3A00112757" target="_blank" >RIV/00216224:14560/19:00112757 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

slovinština

Název v původním jazyce

Marketing spotreby

Popis výsledku v původním jazyce

Prvá časť monografie je zameraná na teoretické koncepcie marketingu, jeho podstatu ako aj nové prístupy a smery vývoja marketingu. Ide o všeobecný úvod do problematiky v zmysle segmentácie trhu a marketingového mixu. Charakterizovaná je podstata segmentácie, typy segmentácie a taktiež aj kritériá segmentácie trhu. Pri marketingovom mixe je naša pozornosť sústredená na produkt, cenu, distribúciu a marketingovú komunikáciu. V druhej časti monografie sme pozornosť sústredili na spotrebu a spotrebiteľov. Snažíme sa hľadať odpovede na otázku „Čo je spotreba?“ a ako sa prejavujú zmeny v spotrebe v spoločnosti. Naznačujeme aké sú trendy v spotrebe vo všeobecnosti ako aj na prípadových štúdiách. Keďže významným trendom v spotrebe je nakupovanie v nákupných centrách, posledná časť monografie je zameraná práve na nákupné centrá, ich manažment a marketing. Diskutujeme o atraktívnosti nákupných centier a ich imidži. Tak ako maloobchod, aj nákupné centrá prechádzajú rôznymi fázami životného cyklu, ktoré sú diskutované na záver tejto časti monografie.

Název v anglickém jazyce

Marketing of consumption

Popis výsledku anglicky

The first part of the monograph focuses on theoretical concepts of marketing, its essence as well as new approaches and trends of marketing development. It is a general introduction to the issue in terms of market segmentation and marketing mix. Characterized is the nature of segmentation, types of segmentation and also market segmentation criteria. In the marketing mix, our focus is on product, price, distribution and marketing communications. In the second part of the monograph we focused on consumption and consumers. We try to find answers to the question “What is consumption?” And how are the changes in consumption reflected in society. We indicate the trends in consumption in general as well as in case studies. Since shopping in shopping centers is a major trend in consumption, the last part of the monograph focuses on shopping centers, their management and marketing. We are discussing the attractiveness of shopping centers and their image. Like retail, shopping centers go through the different stages of the life cycle that are discussed at the end of this section monograph.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2019

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

9788022347730

Počet stran knihy

161

Název nakladatele

Univerzita Komenského v Bratislave

Místo vydání

Bratislava

Kód UT WoS knihy

—