Model of marketing communication for health-oriented shopping behaviour of consumers with regard to attitudes towards the consumption of healthy food

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F44555601%3A13510%2F20%3A43895580" target="_blank" >RIV/44555601:13510/20:43895580 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

slovinština

Název v původním jazyce

Model marketingovej komunikácie na zdravie orientované nákupné správanie spotrebiteľov so zreteľom na postoje k spotrebe zdravých potravín

Popis výsledku v původním jazyce

Znalosť správania sa spotrebiteľov je nevyhnutná pri rozhodovaní sa o trhovej orientácii a marketingu na trhoch spotrebných produktov a služieb. Na základe pochopenia spotrebiteľského správania si podnik volí cieľové skupiny zákazníkov a taktiež produkty, ktoré bude ponúkať cieľovým segmentom. Marketingová komunikácia segmentu zdravých potravín sa líši od ostatnej marketingovej komunikácie tým, že musí byť nielen zodpovedná vzhľadom na to, že ide o potraviny, ale aj preto, že ide o jedinečný typ produktu, ktorý je súčasťou hlbších zmien v súčasnom modeli spotreby. Ide o produkt, ktorý zodpovedá zdravej výžive a je šetrný k životnému prostrediu ako dôležitého predpokladu zohľadnenia požiadaviek udržateľnej spotreby v marketingových aktivitách. Hlavným cieľom monografie je zhrnúť najdôležitejšie poznatky týkajúce sa marketingovej komunikácie a jej modelových aspektov a prezentovať súčasné postoje k spotrebe skúmanej kategórie potravín vplývajúce na tvorbu modelu marketingovej komunikácie na zdravie orientované nákupné správanie spotrebiteľov. Tomuto cieľu zodpovedajú nasledujúce čiastkové ciele, a to identifikovať z teoretického hľadiska nákupné správanie spotrebiteľov, tendencie a faktory, ktoré ho ovplyvňujú; zmapovať teoretické prístupy k problematike modelových aspektov marketingovej komunikácie a prístupov k učeniu a postojom spotrebiteľa; analyzovať súčasné postoje slovenských spotrebiteľov k spotrebe zdravých potravín v kontexte na zdravie orientované nákupné správanie; vytvoriť koncept modelu marketingovej komunikácie na zdravie orientované nákupné správanie. Základnou metódou získavania poznatkov v monografii je rozsiahla rešerš súčasnej vedeckej literatúry, a to tak vedeckých kníh a vedeckých článkov indexovaných v príslušných citačných databázach, ako aj ďalších poznatkov týkajúcich sa danej problematiky vyplývajúcich z marketingového výskumu zameraného na postoje slovenských spotrebiteľov k spotrebe zdravých potravín. Štúdium, analýza, syntéza a komparácia získaných poznatkov sú základom všetkých súčastí monografie.

Název v anglickém jazyce

Model of marketing communication for health-oriented shopping behaviour of consumers with regard to attitudes towards the consumption of healthy food

Popis výsledku anglicky

Knowledge of consumer behaviour is essential when deciding on market orientation and marketing in consumer product and service markets. Based on an understanding of consumer behaviour, the company chooses target groups of customers as well as products that it will offer to target segments. The marketing communication of the healthy food segment differs from other marketing communication in that it must be responsible not only because it is food, but also because it is a unique type of product that is part of deeper changes in the current consumption pattern. It is a product that corresponds to a healthy diet and is environmentally friendly as an important prerequisite taking into account the requirements of sustainable consumption in marketing activities. The main goal of the monograph is to summarize the most important findings concerning marketing communication and its model aspects and to present current attitudes to the consumption of the studied food category influencing the creation of a model of marketing communication for health-oriented shopping behaviour consumers. The following sub-objectives correspond to this objective, namely to identify, from a theoretical point of view, consumer shopping behaviour, trends and factors influencing it; to map theoretical approaches to the issue of model aspects of marketing communication and approaches to learning and consumer attitudes; to analyse the current attitudes of Slovak consumers to the consumption of healthy food in the context of health-oriented shopping behaviour; to create a concept of a marketing communication model for health-oriented shopping behaviour. The basic method of acquiring knowledge in the monograph is an extensive search of current scientific literature, both scientific books and scientific articles indexed in the relevant citation databases, as well as other knowledge related to the issue arising from marketing research focused on the attitudes of Slovak consumers to the consumption of healthy foods. Study, analysis, synthesis and comparison of acquired knowledge are the basis of all parts of the monograph.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2020

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-904926-4-6

Počet stran knihy

231

Název nakladatele

Gupress

Místo vydání

Bratislava

Kód UT WoS knihy

—