Application of Knowledge in Advergaming as Source of Possible Competitive Advantage

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216305%3A26510%2F11%3APU93908" target="_blank" >RIV/00216305:26510/11:PU93908 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

Application of Knowledge in Advergaming as Source of Possible Competitive Advantage

Popis výsledku v původním jazyce

The article is involved in the question of the utilization of the knowledge in the advergaming (an original tool of the marketing communication) as the source of a possible competitive advantage. Related terms are briefly described as well as the research carried-out within the group of young people in the Czech Republic. The research confirms that just the advergaming might have the potential for the acquisition of the "consumers of the advertising message" and, consequently, the possible broadening ofthe knowledge of the company. The output is then the scheme displaying the links and the utilization of the knowledge in the advergame itself.

Název v anglickém jazyce

Application of Knowledge in Advergaming as Source of Possible Competitive Advantage

Popis výsledku anglicky

The article is involved in the question of the utilization of the knowledge in the advergaming (an original tool of the marketing communication) as the source of a possible competitive advantage. Related terms are briefly described as well as the research carried-out within the group of young people in the Czech Republic. The research confirms that just the advergaming might have the potential for the acquisition of the "consumers of the advertising message" and, consequently, the possible broadening ofthe knowledge of the company. The output is then the scheme displaying the links and the utilization of the knowledge in the advergame itself.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2011

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Journal of Competitiveness

ISSN

1804-171X

e-ISSN

—

Svazek periodika

Neuveden

Číslo periodika v rámci svazku

3

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

11

Strana od-do

108-118

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—