Důležitost nástrojů cílené marketingové komunikace minipivovarů v souvislosti s jejich konkurenceschopností

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F02819180%3A_____%2F24%3A%230000157" target="_blank" >RIV/02819180:_____/24:#0000157 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="https://vsers.cz/wp-content/uploads/2025/01/Auspicia_2_2024.pdf#page=28" target="_blank" >https://vsers.cz/wp-content/uploads/2025/01/Auspicia_2_2024.pdf#page=28</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Důležitost nástrojů cílené marketingové komunikace minipivovarů v souvislosti s jejich konkurenceschopností

Popis výsledku v původním jazyce

Česká republika je ve spotřebě piva na prvním místě na světě, v roce 2023 tato spotřeba činila 143 l/ na osobu, pivní kultura a tradice je zde velmi hluboce zakořeněna. Od roku 2010 došlo v České republice k výraznému nárůstu počtu minipivovarů a rozšíření domácího vaření piva. Produkce minipivovarů představuje zhruba dvě a půl procenta celkové produkce České republiky. S rostoucím počtem minipivovarů roste i konkurenční tlak v tomto segmentu. To, jaké nástroje cílové marketingové komunikace jsou pro majitele minipivovarů v souvislosti s konkurenceschopností nejdůležitější, je oblast, kterou se zabývá tento příspěvek. Výzkum proběhl v roce 2023, data byla získána metodou dotazníkového šetření, elektronickým dotazováním v rámci celého výzkumného vzorku, 551 minipivovarů k 31. 12. 2022. Návratnost dotazníku byla 37 %, zkoumaný vzorek tvoří 208 minipivovarů. Nejdůležitějšími nástroji cílové marketingové komunikace v souvislosti s konkurenceschopností minipivovarů ze zkoumané skupiny jsou dle výsledků výzkumu zákaznická doporučení a jako nejdůležitější je vnímáno dobré jméno pivovaru. Vlastní webové stránky a sociální sítě jsou na druhém místě. Nejméně důležitým nástrojem v této skupině jsou soutěže.

Název v anglickém jazyce

TARGET MARKETING COMMUNICATION TOOLS SUPPORTING THE COMPETITIVENESS OF CZECH MINIBREWERS

Popis výsledku anglicky

The Czech Republic is in the first place in beer consumption in the world, in 2023 this consumption amounted to 143 l/ per person, beer culture and tradition is very deeply rooted here. Since 2010, there has been a significant increase in the number of microbreweries in the Czech Republic and an expansion of home brewing. Production of microbreweries represents for about two and half percent of the total production of the Czech Republic. As the number of microbreweries grows, so does the competitive pressure in this segment. What tools of target marketing communication are the most important for microbrewery owners in connection with competitiveness is the area that this paper deals with. The research took place in 2023, the data was obtained by the questionnaire survey method, using electronic questioning within the entire research sample, 551 microbreweries as of 31 December 2022. The return of the questionnaire was 37%, surveyed sample consists 208 microbreweries. According to the research results, the most important tools of target marketing communication in connection with the competitiveness of microbreweries from the researched group are customer recommendations and the good name of the brewery are perceived as the most important. Own websites and social networks are next in importance. The least important tool in this group are contests.

Druh

J_ost - Ostatní články v recenzovaných periodicích

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2024

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Auspicia

ISSN

2464-7217

e-ISSN

2464-7217

Svazek periodika

XXI

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

10

Strana od-do

28-37

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—