The use of selected marketing communication unconventional tools in the Czech Republic

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F04130081%3A_____%2F17%3AN0000001" target="_blank" >RIV/04130081:_____/17:N0000001 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="https://sekarl.euba.sk/arl-eu/en/csg/?repo=eurepo&key=90320472742" target="_blank" >https://sekarl.euba.sk/arl-eu/en/csg/?repo=eurepo&key=90320472742</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

The use of selected marketing communication unconventional tools in the Czech Republic

Popis výsledku v původním jazyce

The paper deals with the use of selected modern tools of marketing communication in the Czech Republic. There are critically analyzed the current theoretical approaches in the area of marketing communication and digital marketing in terms of business environment of the Czech Republic. The text is based on the broader marketing communication research in small and medium-sized enterprises in the Czech Republic in the framework of the Grant agency of the Academy Alliance. The subject of research was the use of the following tools of marketing communication: guerilla marketing, buzz marketing, viral marketing, mobile marketing, product placement, social media and WOM marketing, depending on the selected enterprise-based parameters.

Název v anglickém jazyce

The use of selected marketing communication unconventional tools in the Czech Republic

Popis výsledku anglicky

The paper deals with the use of selected modern tools of marketing communication in the Czech Republic. There are critically analyzed the current theoretical approaches in the area of marketing communication and digital marketing in terms of business environment of the Czech Republic. The text is based on the broader marketing communication research in small and medium-sized enterprises in the Czech Republic in the framework of the Grant agency of the Academy Alliance. The subject of research was the use of the following tools of marketing communication: guerilla marketing, buzz marketing, viral marketing, mobile marketing, product placement, social media and WOM marketing, depending on the selected enterprise-based parameters.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2017

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Marketing Identity: Online Rules - Part I.

ISBN

978-80-8105-917-9

ISSN

1339-5726

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

15

Strana od-do

223-237

Název nakladatele

Faculty of Mass Media Communication, University of SS. Cyril and Methodius in Trnava

Místo vydání

Trnava

Místo konání akce

Trnava

Datum konání akce

7. 11. 2017

Typ akce podle státní příslušnosti

WRD - Celosvětová akce

Kód UT WoS článku

000461539600022