Lidský faktor v brand managementu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F27266150%3A_____%2F12%3A%230000027" target="_blank" >RIV/27266150:_____/12:#0000027 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Lidský faktor v brand managementu

Popis výsledku v původním jazyce

Článek je zaměřen na lidský faktor, který zeslabuje účinnost produktově orientované organizace marketingu, označované jako produktový management. V návaznosti na bádání v odboru sekundárních dat autorka navrhla a realizovala vlastní dvouetapový výzkumnýprojekt. Z jeho první etapy, ve které uplatnila metodu obsahové analýzy náborových inzerátů, vzešel soupis požadavků, které jsou na kandidáty na pozici ?Brand manažer? v České republice kladeny. V této fázi se autorce nepodařilo potvrdit převládající názor odborné veřejnosti, že role brand manažerů je rolí individuálního koordinátora. Proto se autorka rozhodla pokračovat ve výzkumném projektu a ověřit aktuálnost konceptu produktového managementu na vzorku organizací se sídlem na území České republiky. Převaha koordinační role nad realizační rolí byla prokázána v celém souboru i v analyzovaných segmentech pro jediný okruh činností, které spočívají ve sběru a zpracovávání informací pro marketingovou analýzu. V návaznosti na výzkumný proje

Název v anglickém jazyce

Human Factor in Brand Management

Popis výsledku anglicky

The article is aimed at a human factor, which intensifies or reduces the effectiveness of product oriented marketing designed as product management. To deal with this issue interdisciplinary approach was best to apply, because theoretical resources and current state analysis of the topic as well as tendencies in its development required research in several disciplines. The author´s objective was to describe the skills, education, experience and attributes required for the Brand Manager position as wellas to provide a look insight in to a realistic picture of brand manager´s job. For succeeding empiric research both qualitative and quantitative methodology were used. The research proved that Brand managers are more often viewed as implementers of the marketing planning process than product managers. The data obtained by studying and by my own empiric research were used to create the type position of a brand manager. This position hasn´t been standardised in the Czech Republic yet.

Druh

O - Ostatní výsledky

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2012

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů