Green marketing v případě environmentální krize

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F29142890%3A_____%2F18%3A00034282" target="_blank" >RIV/29142890:_____/18:00034282 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Green marketing v případě environmentální krize

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek má za cíl poskytnout pohled na vnímání zelené marketingové komunikace automobilek českými spotřebiteli a především nastínit nutnost komunikace v případě environmentální krize. Zelená řešení jsou velmi diskutovaným tématem, spotřebitele zajímá ochrana životního prostředí a především to, jak automobilky nakládají s přírodními zdroji a jak přistupují k ochraně životního prostředí při své činnosti. Zelená řešení často bývají reakcí na environmentální skandály provázející automobilový průmysl. Automobilky musí se zákazníky komunikovat a reagovat novými opatřeními na krize plynoucí z environmentálních problémů.

Název v anglickém jazyce

GREEN MARKETING IN ENVIRONMENTAL CRISIS

Popis výsledku anglicky

The paper aims to present consumers' perception of green marketing communications by Czech consumers in automotive industry, stressing necessity of the crisis communication in case of any environmental crisis. Green solutions have been discussed over the time globally and current customers becoming more and more interested in car producers green behaviour. As we have witnessed many scandals connected with the air pollution, the automotive producers should react and present their results of the green solutions. They should communicate that they have taken care about environment from their first purchase of natural resources through the car production ending with the after-sale care; and the final recycling at the end of the car life.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50802 - Media and socio-cultural communication

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2018

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Crisis Management and Crisis Situations Solution

ISBN

978-80-7454-821-5

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

111-118

Název nakladatele

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Místo vydání

Zlín, Česká republika

Místo konání akce

Zlín, Česká republika

Datum konání akce

1. 1. 2018

Typ akce podle státní příslušnosti

CST - Celostátní akce

Kód UT WoS článku

—