Persvazivní strategie v českých reklamách

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F47813059%3A19520%2F08%3A%230000303" target="_blank" >RIV/47813059:19520/08:#0000303 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Persvazivní strategie v českých reklamách

Popis výsledku v původním jazyce

Předmětem zájmu článku Persvazivní strategie v českých reklamách je jeden z nejtypičtějších komunikátů s primární persvazivní funkcí v současné době - reklama - a to především její verbální složka. Hlavním cílem práce je navrhnout možnou klasifikaci persvazivních sdělení, která se v současných českých reklamách objevují. Klasifikace byla inspirována článkem H. Jílkové Persvazivní metody v reklamním textu a utvářela se na základě textové analýzy souboru čítajícího více než 400 tištěných reklam. Reklamnístrategie byly v první fázi rozděleny do tří okruhů podle toho, zda se zaměřují především na propagovaný produkt či službu, na zdroj reklamního sdělení (výrobce či poskytovatele služeb) nebo na jeho příjemce. V rámci těchto tří skupin byly následně specifikovány další podskupiny. Jednotlivé typy reklamních strategií jsou demonstrovány na konkrétních příkladech.

Název v anglickém jazyce

The Persuasive Strategies in Czech Advertisments

Popis výsledku anglicky

The thesis, entitled The Persuasive Strategies in Czech Advertisements, deals with one of the recent most typical communiqué with the main persuasive function - the advertisement, focusing especially on its verbal form. The main goal of the thesis is tosuggest the possible classification of persuasive statements which are used in recent Czech adverts. The classification was inspired by H. Jílková's thesis named The Persuasive Methods in Advertisements and the main method used in the research was the textual analysis of a collection containing over 400 printed advertising communiqués. In the first stage the adverts strategies were divided into three groups according to being focused mainly on a product or a service, on the source of the advertising statement (a producer or a service provider) or on a recipient. Within all three groups other subsections were specified. Each type of the advert strategy is illustrated by concrete examples.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AI - Jazykověda

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2008

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Čtyři roky členství zemí střední a východní Evropy v Evropské unii: důsledky a nové výzvy pro národní a regionální trhy práce

ISBN

978-80-7248-484-3

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

7

Strana od-do

—

Název nakladatele

Slezká univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Místo vydání

Karviná

Místo konání akce

Karviná

Datum konání akce

1. 1. 2008

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—