Vše

Co hledáte?

Vše
Projekty
Výsledky výzkumu
Subjekty

Rychlé hledání

  • Projekty podpořené TA ČR
  • Významné projekty
  • Projekty s nejvyšší státní podporou
  • Aktuálně běžící projekty

Chytré vyhledávání

  • Takto najdu konkrétní +slovo
  • Takto z výsledků -slovo zcela vynechám
  • “Takto můžu najít celou frázi”

Marketing Approach to Consumers 50+ in the Czech Republic

Identifikátory výsledku

  • Kód výsledku v IS VaVaI

    <a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F47813059%3A19520%2F15%3A%230003599" target="_blank" >RIV/47813059:19520/15:#0003599 - isvavai.cz</a>

  • Výsledek na webu

  • DOI - Digital Object Identifier

Alternativní jazyky

  • Jazyk výsledku

    angličtina

  • Název v původním jazyce

    Marketing Approach to Consumers 50+ in the Czech Republic

  • Popis výsledku v původním jazyce

    The paper deals with segmentation and the marketing potential of the significant target age group 50+, which is currently a strong market power and the motive of a new marketing direction in the Czech Republic, a pensioner marketing. The paper determinates the basic problem areas as well as the definition of segmentation, segmentation criteria, segmentation process and methods and techniques. Further, the Czech population aging issue was identified. The four subsegments of the target group 50 - 60 yearswere formed, characterized and named on the basis of cluster analysis (data processed in analytical program SPSS). These subsegments have got the same demographic, socio-economic and consumer features inside. And at the same time these subsegments are highly dissimilar in comparison with each other. Suitable marketing programs for created subsegments in this determined target group were proposed.

  • Název v anglickém jazyce

    Marketing Approach to Consumers 50+ in the Czech Republic

  • Popis výsledku anglicky

    The paper deals with segmentation and the marketing potential of the significant target age group 50+, which is currently a strong market power and the motive of a new marketing direction in the Czech Republic, a pensioner marketing. The paper determinates the basic problem areas as well as the definition of segmentation, segmentation criteria, segmentation process and methods and techniques. Further, the Czech population aging issue was identified. The four subsegments of the target group 50 - 60 yearswere formed, characterized and named on the basis of cluster analysis (data processed in analytical program SPSS). These subsegments have got the same demographic, socio-economic and consumer features inside. And at the same time these subsegments are highly dissimilar in comparison with each other. Suitable marketing programs for created subsegments in this determined target group were proposed.

Klasifikace

  • Druh

    J<sub>x</sub> - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

  • CEP obor

    AE - Řízení, správa a administrativa

  • OECD FORD obor

Návaznosti výsledku

  • Projekt

  • Návaznosti

    I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Ostatní

  • Rok uplatnění

    2015

  • Kód důvěrnosti údajů

    S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Údaje specifické pro druh výsledku

  • Název periodika

    Journal of Marketing Research @ Case Studies

  • ISSN

    2165-7009

  • e-ISSN

  • Svazek periodika

    2015

  • Číslo periodika v rámci svazku

    1

  • Stát vydavatele periodika

    US - Spojené státy americké

  • Počet stran výsledku

    9

  • Strana od-do

    1-9

  • Kód UT WoS článku

  • EID výsledku v databázi Scopus