Pomáhá informace o značce spotřebitelům učinit rozhodnutí za přítomnosti kompromisu?

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F47813059%3A19520%2F21%3AA0000262" target="_blank" >RIV/47813059:19520/21:A0000262 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="https://conferences.euba.sk/merkur/images/proceedings/merkur_2021.pdf" target="_blank" >https://conferences.euba.sk/merkur/images/proceedings/merkur_2021.pdf</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Pomáhá informace o značce spotřebitelům učinit rozhodnutí za přítomnosti kompromisu?

Popis výsledku v původním jazyce

Porozumění chování spotřebitele a tomu, jak spotřebitelé volí mezi dostupnými alternativami je jednou z klíčových, ale také nejvíce komplexních úloh v marketingu. Podle literatury větší počet alternativ nebo atributů v nabídce ne vždy pomáhá spotřebitelům najít nejvhodnější produkt, naopak složitější rozhodování může vést k odložení volby. Na druhou stranu kontextové efekty včetně efektu kompromisu snižují složitost volby a mohou 'pošťouchnout' spotřebitele k volbě prostřední alternativy. Tento článek se zaměřuje na interakci mezi kontextem rozhodovacího setu a značkou jakožto dodatečnou informací o alternativách a jejich vlivem na odložení volby u dvou produktových kategorií. Analýzou rozhodování 1 050 respondentů v online dotazníku byly zjištěny různé výsledky u obou zkoumaných produktů.

Název v anglickém jazyce

Does brand information help consumers make a choice in the presence of a compromise?

Popis výsledku anglicky

Studying the consumer behavior and how consumers choose among available alternatives is one of the key yet most complex tasks in marketing. The evidence in the literature suggests that the bigger number of alternatives or attributes does not always help consumers to find the most valuable product in the choice set, but raising complexity of decision-making might lead to choice deferral instead. On the other hand, the context effects, including the compromise effect, are suggested to lesser the choice difficulty and nudge the consumers to make a choice in favour of a compromise alternative. In the current paper, we focus on the interaction of choice set context and the brand as additional information about the product alternatives and their impact on the choice deferral for the two observed product categories. The choices of 1,050 respondents in an online survey experiment are analysed with the results implying variable results for the two examined product categories.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2021

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Merkúr 2021: Proceedings of the International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists.

ISBN

9788022549097

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

10

Strana od-do

151-160

Název nakladatele

Vydavateľstvo EKONÓM, University of Economics in Bratislava Slovak Republic

Místo vydání

Bratislava

Místo konání akce

Bratislava

Datum konání akce

10. 12. 2021

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—