Počátky reklamy v českých zemích v 19. století a slovníkové definice reklamy

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F49777513%3A23510%2F12%3A43924337" target="_blank" >RIV/49777513:23510/12:43924337 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Počátky reklamy v českých zemích v 19. století a slovníkové definice reklamy

Popis výsledku v původním jazyce

Text na základě dobových pramenů analyzuje vývoj obsahového diskursu pojmu reklama v českém prostředí v průběhu 19 století a na počátku století dvacátého. V textu je dále využito sématické analýzy dobových synonym slova reklama (tj. užívaných v 19 a ještě ve 20 století). Sématická analýza zvažuje také kontext německy mluvícího prostředí, tj. jazykové a především kulturní vlivy. Slovo reklama využívá český jazyk až od poloviny 19 století jako označení moderní obchodní techniky prezentace produktů a služeb, kterou přebírá formou tzv. akulturačního přenosu inovace z Francie, respektive západní Evropy. Jedná se o relativně rychlý proces, protože již v šedesátých letech 19 století je slovo reklama běžně užíváno. Tradiční a lokalizací původní obchodní nabídka zboží a služeb na našem území byla sématicky (tj. i slovníkovým diskursem) spojována s auditivním projevem na (veřejném) trhu. Jednalo se o slova jako "výchval, roztraubit, rozkřikování" a od nich odvozené tvary. S touto "auditivní-voká

Název v anglickém jazyce

Origins of the Word Reklama in Czech Lands in the 19th Century and Dictionary Definition of Advertising

Popis výsledku anglicky

Many contemporary Czech authors state that reclamare is a word derived from Latin. However, Latin dictiona- ries do not mention the word reclamare (or reklamo). The claim about the Latin origin of reklama probably comes from the book Reklama a její technika (1946) by Dr. Jan Brabec. However, all known Czech encyclopedias and dictionaries from the 19th century indicate French origin - the word r?clame. The Latin origin theory therefore seems to be a fabrication or a mistake from the mid 20th century. Czech dictionaries and encyclopedias from the 19th century mention Czech words výchval, rozkr?ik, roztrubování or rozhlásit as synonyms for re- klama (advertising). The oldest Czech sales techniques in the public space must be associated with auditi- ve form - verbal, vocal and audio-vocal. On the contrary, modern Czech advertising of the 19th century is connected with printing technology and printed media (periodicals). French word r?clame was appropriated by the Czech language to describe

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2012

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Hospodářské dějiny

ISSN

0231-7540

e-ISSN

—

Svazek periodika

27

Číslo periodika v rámci svazku

1,2

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

13

Strana od-do

143-156

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—