Ustanovme funkční styl reklamní

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F60076658%3A12210%2F17%3A43896384" target="_blank" >RIV/60076658:12210/17:43896384 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Ustanovme funkční styl reklamní

Popis výsledku v původním jazyce

Reklama se přesto, že má zcela jednoznačnou komunikační funkci, v české stylistice dosud nekonstituovala jako samostatný funkční styl. V odborné literatuře je zpravidla přiřazována ke stylu publicistickému, inzeráty pak ke stylu administrativnímu nebo publicistickému. Reklama představuje heterogenní celek. Tvoří ji složka verbální (jazyk), která je její složkou základní, i složky neverbální (obraz, barva, akustika). Užití všech těchto prostředků je přitom podřízeno jediné dominantní funkci - funkci persvazivní. Svou vyhrocenou persvazí se reklama odlišuje jak od stylu publicistického, kde je persvaze spojena s funkcí sdělnou, tak od stylu administrativního, kde sdělnost jednoznačně převažuje. Proto by měl být styl reklamní definován jako samostatný funkční styl.

Název v anglickém jazyce

Defining of the functional style of advertising

Popis výsledku anglicky

Advertising is an integral part of our every day life. A number of scientific disciplines focuses therefore on the studying of advertising. Among the disciplines is also linguistics and especially the stylistics. Although advertising has completely unambiguous communication function, it was not yet established as a particular functional style. In the scientific literature it is usually assigned to the journalistic style, advertisements are assigned to the administrative or journalistic style. Advertising represents a heterogeneous whole. It consists of the verbal component (language), which is the basic component, then there are non-verbal elements (picture, colour, acoustic). The use of all these means is subordinated to a single dominant function ? the persuasive function. Having an escalated persuasion advertising differs from the journalistic style, where the persuasiveness is associated with the revealing function and also from the administrative style, where the message definitely prevails. Therefore the advertising style should be defined as an individual functional style.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

60203 - Linguistics

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2017

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Jazyk a jazykoveda v súvislostiach

ISBN

978-80-223-4422-7

ISSN

—

e-ISSN

neuvedeno

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

"137 "- 144

Název nakladatele

Univerzita Komenského v Bratislavě

Místo vydání

Bratislava

Místo konání akce

Bratislava

Datum konání akce

11. 9. 2017

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—