Možnosti rozvoje maloobchodních služeb z regionálního pohledu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F60076658%3A12510%2F08%3A00009440" target="_blank" >RIV/60076658:12510/08:00009440 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Možnosti rozvoje maloobchodních služeb z regionálního pohledu

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek prezentuje výsledky řešení etapy výzkumného záměru MSM 6007665806 "Marketingové nástroje podpory regionálních trhů". Aktuálnost uplatňování marketingových nástrojů na regionálních trzích je dána především z hlediska tržních příležitostí malýcha středních podniků v oblasti obchodu, zpracovatelského sektoru a výroby. O nevyužitém potenciálu lokálních trhů např. svědčí i změna strategie TOP retailerů (např. firmy Tesco), kteří v uvedeném prostoru uplatňují koncepce malých obchodních formátů. V posledních dvou letech dochází k přehodnocní atraktivity venkovského prostoru. Příležitosti vyváženého rozvoje tohoto území jsou spojeny s uplatňováním nových forem marketingu. Jde o komplexní pojetí marketingu místa, teritoriální marketing, destinační marketing a management a další. Výsledky prováděných výzkumů v rámci řešeného projektu ukazují na nevyužitý potenciál marketingových nástrojů především u malch a středních firem. Neznalost marketingu je hlavní brzdou konkurenceschopnosti re

Název v anglickém jazyce

Regional view on development possibilities of retail services

Popis výsledku anglicky

This paper is a part of research project MSM 6007665806 in its part "Marketing tools supporting regional markets". The topicality of usage of marketing tools on regional markets is mainly connected with the market opportunities of small and medium enterprises in areas like retailing, manufacturing and services. As strategies of several megaretailers like Tesco suggest, there is an unexploited potential for smaller retail concepts on the regional markets. This means that the attractiveness of rural spacehas changed in the last two years which has led to specific opportunities for a balanced development using new forms of marketing practices - e.g. city marketing, marketing of place and destination management and marketing. The results of our research suggest that there is an underused potential for the usage of basic marketing tools by small and medium enterprises. This unfamiliarity is one of the barriers to the improvement of their competitiveness.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2008

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Vedecká rozprava k téme "Trh, obchod a individuálna spotreba"

ISBN

978-80-225-2633-3

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

9

Strana od-do

—

Název nakladatele

Ekonomická univerzita v Bratislavě

Místo vydání

Košice

Místo konání akce

Košice

Datum konání akce

1. 1. 2008

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—