Marketingová situační analýza ve službách marketingových manažerů jako nástroj strategického procesu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F60076658%3A12510%2F15%3A43889871" target="_blank" >RIV/60076658:12510/15:43889871 - isvavai.cz</a>

Nalezeny alternativní kódy

RIV/26441021:_____/15:#0000140

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingová situační analýza ve službách marketingových manažerů jako nástroj strategického procesu

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek pojednává o významu marketingové situační analýzy jako výchozího bodu procesu marketingového řízení v plánovací etapě. Klade důraz na chápání analýzy jako celku, který reprezentuje komplexní, systematické a trvalé shromažďování, analyzování a hodnocení podstatných relevantních informací pro sestavení marketingových plánů, a to nejen z obsahového hlediska, ale i z hlediska časového. A dále uvádí přístup manažerů vybraných českých firem k užití marketingové situační analýzy pro tvorbu marketingových plánů..

Název v anglickém jazyce

Mmarketing situation analysis as a tool for strategic proces of marketing managers

Popis výsledku anglicky

There are many changes in the world today. Changes that are more frequent, dynamic and less and less predictable. This all means that managers have to deal with situations which influence their companies' market position and survival very strongly. Thus,it is necessary for them to understand well their marketing environment which is not possible without proper analyses, especially analyses of the marketing macro and micro environment. This paper specifically deals with the topic of such analyses and how they are being made by Czech managers and entrepreneurs. It also offers suggestions how to make these analyses in the Czech environment.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Marketing Science and Inspirations

ISSN

1338-7944

e-ISSN

—

Svazek periodika

ročník X

Číslo periodika v rámci svazku

číslo 3

Stát vydavatele periodika

SK - Slovenská republika

Počet stran výsledku

10

Strana od-do

29 - 38

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—