Kupní rozhodovací proces uchazečů o vysokoškolské vzdělání

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989100%3A27510%2F10%3A10225306" target="_blank" >RIV/61989100:27510/10:10225306 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Kupní rozhodovací proces uchazečů o vysokoškolské vzdělání

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek se zabývá analýzou kupního rozhodovacího procesu uchazečů o vysokoškolské vzdělání jako východiska pro marketingovou komunikaci vysokých škol. Vychází z předpokladu, že potenciální studenti - spotřebitelé, zákazníci - prochází při výběru vysokéškoly obdobným procesem rozhodování jako v případě nákupu jiných služeb. Poznání tohoto procesu je pak nutným předpokladem pro plánování efektivní marketingové komunikace. Podle modelu násobných atributů a teorie zdůvodněné aktivity ovlivňuje budoucí studenty při volbě vysoké školy řada faktorů a referenčních skupin. Příspěvek shrnuje výsledky výzkumu, který se snaží dané atributy a skupiny definovat, a za využití faktorové a regresní analýzy zkoumá závislosti mezi dílčími vlivy a jejich významnost.

Název v anglickém jazyce

Buying decision making process of applicants for university studies

Popis výsledku anglicky

This paper deals the buying decision making process of applicants for university studies as a basis for university marketing communications. It results from the premise that potential students - consumers, customers - go through the similar decision making process at university choice like in the case of any other service purchase. Understanding of this process is a prerequisite for efficient marketing communications planning. According to the multi-atribute model and the theory of reasoned action prospective students are affected by many factors and referential groups. This paper sums up the findings of research, which tries to define the factors and referential groups and examines the dependence among particular attributes and their relevancy useingfactor and regression analysis.

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2010

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Rozvoj marketingu v teórii a praxi

ISBN

978-80-554-0292-5

Počet stran výsledku

4

Strana od-do

—

Počet stran knihy

260

Název nakladatele

Žilinská univerzita v Žilině

Místo vydání

Žilina

Kód UT WoS kapitoly

—