Brand Awareness of Mobile Phones Perceived by Generation Y in the European Context.

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989100%3A27510%2F16%3A86098361" target="_blank" >RIV/61989100:27510/16:86098361 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

Brand Awareness of Mobile Phones Perceived by Generation Y in the European Context.

Popis výsledku v původním jazyce

The paper examines the perception of key global brands on mobile phone market. Brand awareness of mobile phones is judged through brand spontaneous knowledge, brand attitude and brand ownership. The study is based on primary quantitative research which focuses on members of generation Y represented by university students. Czech students and European students of ERASMUS + program were target groups of this survey. The results reveal strong position of Apple brand and weak perception of Chinese brands among European students in comparison with Czech students. The findings also illustrate the relationship between brand knowledge and adoption categories of brand innovations.

Název v anglickém jazyce

Brand Awareness of Mobile Phones Perceived by Generation Y in the European Context.

Popis výsledku anglicky

The paper examines the perception of key global brands on mobile phone market. Brand awareness of mobile phones is judged through brand spontaneous knowledge, brand attitude and brand ownership. The study is based on primary quantitative research which focuses on members of generation Y represented by university students. Czech students and European students of ERASMUS + program were target groups of this survey. The results reveal strong position of Apple brand and weak perception of Chinese brands among European students in comparison with Czech students. The findings also illustrate the relationship between brand knowledge and adoption categories of brand innovations.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

<a href="/cs/project/EE2.3.20.0296" target="_blank" >EE2.3.20.0296: Výzkumný tým pro modelování ekonomických a finančních procesů na VŠB-TU Ostrava</a><br>

Návaznosti

P - Projekt vyzkumu a vyvoje financovany z verejnych zdroju (s odkazem do CEP)<br>S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2016

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Proceedings of the 3rd International Conference on European Integration 2016 : ICEI 2016 : [Part 1-2] : May 19-20, 2016, Ostrava, Czech Republic

ISBN

978-80-248-3911-0

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

883-890

Název nakladatele

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Místo vydání

Ostrava

Místo konání akce

Ostrava

Datum konání akce

19. 5. 2016

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

000387986300099